Bạn có biết rằng mỗi năm, ngày 11 tháng 10 được đánh dấu asInternational Day of the Girl? Một dịp năm đó lây lan cao nhận thức quan trọng xung quanh bất bình đẳng giới dưới nhiều hình thức và khía cạnh của nó.
Bất kể ngày nào, luôn luôn là thời điểm tốt để tập trung vào việc trao quyền cho các cô gái và phụ nữ trong thể thao và ở đây chúng ta sẽ xem xét một số chiến dịch tiếp thị suy nghĩ về phía trước chính đã lan truyền nhận thức quan trọng về chủ đề này.
Nhưng, trước khi chúng ta làm, hãy xem xét tại sao ngày quốc tế của cô gái rất quan trọng.
Tầm quan trọng của ngày quốc tế của cô gái
Một ngày tuân thủ quốc tế được tuyên bố lần đầu tiên bởi Liên Hợp Quốc, Ngày quốc tế của cô gái tồn tại để hỗ trợ một thế giới công bằng hơn, bình đẳng hơn.
Bất bình đẳng giới là đầy rẫy trong mọi bộ phận của xã hội của chúng ta và như vậy, nhiều cô gái trên thế giới đã bị ngăn chặn thực hiện toàn bộ tiềm năng của họ, cả cá nhân và chuyên nghiệp.
Các vấn đề như quyền hợp pháp, tiếp cận giáo dục, lương công bằng, tiến triển chuyên nghiệp, phân biệt đối xử xã hội và bạo lực đối với phụ nữ, trong số những người khác, tất cả đều rơi vào ô bất bình đẳng giới. Và, như một xã hội, chúng tôi có việc phải làm để loại bỏ chúng.
Ngoài việc thách thức hiện trạng và lan truyền nhận thức về bất bình đẳng giới, ngày quốc tế của cô gái cũng đánh dấu những đóng góp, tài năng và đổi mới quan trọng của phụ nữ trên toàn cầu.
Kỷ niệm, truyền cảm hứng và giáo dục, phụ nữ của Liên Hợp Quốc đang dẫn đầu một sáng kiến cộng tác với một số vận động viên nữ hàng đầu thế giới, dạy phụ nữ cũng như các cô gái làm việc đồng đội, sự tự lực, khả năng phục hồi và tự tin vào thế giới thể thao.
Thể thao có sức mạnh để thúc đẩy thay đổi và làm phong phú cuộc sống. Bằng cách sử dụng ngày quốc tế của cô gái như một nền tảng để lan truyền nhận thức và ra mắt các sáng kiến, tổ chức, tổ chức và thương hiệu đầy cảm hứng, và các thương hiệu giống nhau có thể có vai trò tích cực trong việc cấp độ sân chơi cho tốt.
Chiến dịch tiếp thị truyền cảm hứng
Một cuộc khảo sát năm 2018 cho thấy 40% phụ nữ trong ngành thể thao phải đối mặt với một hình thức phân biệt giới tính. Đó chỉ là ở Anh, vì vậy kết quả chắc chắn sẽ rất khác nhau trên toàn thế giới.
Trong khi chúng ta vẫn còn một chặng đường dài để đi, mọi thứ đang thay đổi để tốt hơn. Chính sách và thái độ đang bị thách thức và ngày càng nhiều thương hiệu đang làm việc để trao quyền cũng như truyền cảm hứng cho các cô gái trong ngành thể thao.
Ở đây chúng tôi nhìn vào bốn 'cô gái trong các chiến dịch tiếp thị của thể thao' đang giúp lật kịch bản.
Trái tim của một vị vua-sư tử
Là đối tác chính thức của World Cup FIFA 2019, Budweiser đã bước lên với một chiến dịch đã truyền cảm hứng cho người hâm mộ bóng đá thể hiện sự hỗ trợ đầy đủ của họ cho đội đội của phụ nữ Anh trong giải đấu.
Sử dụng 'trái tim và dạ dày và dạ dày của một vị vua của một vị vua như cảm hứng như cảm hứng, chiến dịch mạnh mẽ của thương hiệu bia nhìn thấy sự pha trộn của những người phụ nữ mạnh mẽ đã lan truyền một thông điệp bình đẳng, sức mạnh và trao quyền mạnh mẽ trong thể thao.
Một chiến dịch đã bắn lên quốc gia trong dự đoán cho giải đấu lớn.
20x20
Ra mắt vào năm 2018, 20x20 là một chiến dịch điều khiển nội dung năng động dành riêng cho việc vô địch phụ nữ và trẻ em gái trong thể thao.
Được dẫn dắt bởi Liên đoàn Thể thao Ailen, 20x20 là một điều lệ được hỗ trợ bởi sự giàu có của các câu lạc bộ thể thao và các cơ quan quản lý trên khắp Ireland. Ý tưởng là tạo ra một sự thay đổi văn hóa thực sự trong các môn thể thao Ailen, đặt phụ nữ và nữ tại trung tâm của bài tường thuật trong khi thể hiện những điểm mạnh và tài năng của họ.
Tên hiện thân của Thedesire để đạt được 20% bảo hiểm phương tiện truyền thông và nhiều hơn 20% sự tham gia của phụ nữ và tham dự vào cuối năm 2020.
Hashtag #CANTSECANTBE của nó [cũng là dây đeo sâu sắc của chiến dịch] đã kiếm được hàng loạt sự tham gia xã hội cũng như sự quan tâm từ những nhân vật đáng chú ý trong thế giới thể thao Ailen trong hai năm qua.
Để hỗ trợ hashtag mạnh mẽ của chiến dịch, nhóm đằng sau 20x20 đã tạo ra một loạt các nội dung video cảm xúc, cảm hứng cũng như 'Chọn podcast tiếp theo' để kết thúc chiến dịch và truyền cảm hứng cho mọi người trong cộng đồng thể thao để thực hiện hành động tích cực.
Một sự pha trộn ấn tượng của nội dung, phương tiện truyền thông xã hội và tiếp thị ảnh hưởng, 20x20 là một chiến dịch đạt được mục tiêu tạo ra sự thay đổi thực sự trong môn thể thao Ailen.
Vans Vanguard.
Xe tải thương hiệu thể thao và trượt băng kỷ niệm các cô gái và phụ nữ năm 2019 với 'Vanguards'-một bản mở rộng bản gốc' Đây là chiến dịch của Wall '.
Một loạt các video theo phong cách tài liệu thu nhỏ trực quan, 'Vanguards' drives về nhà thông điệp sáng tạo và cá nhân trong thế giới trượt băng qua con mắt của các cô gái và phụ nữ.
Được dệt gọn gàng cùng với một trang đích chuyên dụng, sáng kiến hướng video truyền cảm hứng này nhấn mạnh sự tuyệt vời và tài năng của những người trượt băng nữ và nữ.
Một mình phong cách 'Vanguards' và một mình video sáng tạo đã kiếm được 80.606.075 lượt xem cho đến nay là một minh chứng thực sự đến giá trị và quyền lực của chiến dịch.
Nói về khái niệm này, Erwin Federizo, giám đốc sáng tạo điều hành toàn cầu của Vans, cho biết:
"Bằng cách chia sẻ những câu chuyện của họ, chúng tôi có thể tiếp tục kỷ niệm những cá nhân độc nhất đang sống và thở vans '' ngoài tường '."
Bumble "The Ball nằm trong tòa án của cô" với Serena Williams
Đối với Super Bowl 2019, ứng dụng hẹn hò thay đổi trò chơi Bumble hợp tác với biểu tượng tennis Serena Williams trong một dự án một năm để thúc đẩy trao quyền cho phụ nữ trong thể thao.
Dựa trên khái niệm ứng dụng Bumble, nơi phụ nữ thực hiện bước đầu tiên khi nhận được trận đấu hẹn hò, chiến dịch khuyến khích phụ nữ đứng dậy và phụ trách cuộc sống của họ.
Một quảng cáo với chất thực sự, video không có gì thiếu truyền cảm hứng, trao quyền cho các cô gái và phụ nữ để lật kịch bản và giới thiệu sức mạnh mà họ đã sở hữu.
hashtag của chiến dịch #bercourt đã nhận được một mức độ ấn tượng của truyền thông xã hội tham gia, lây lan một thông điệp quan trọng để có một tương lai tốt hơn trong các môn thể thao cũng nhưXã hội nói chung. #Inhercourt received an impressive level of social media engagement, spreading a vital message for a better future in sports as well as society in general.
. "Xã hội đã dạy chúng tôi là phụ nữ để ngồi lại và không nhất thiết phải là người đầu tiên lên tiếng.Chúng tôi muốn lấy nó và lật câu chuyện " . Serena Williams
Người chơi tennis vĩ đại nhất thế giới có thể không bao giờ nhặt một cây vợt.Cô ấy có lẽ đã không được trao cơ hội.Cần phải thay đổi.
Bất bình đẳng giới tính vẫn là một vấn đề lớn nhưng bằng cách giữ cho cuộc trò chuyện diễn ra, lan rộng nhận thức và hành động, chúng ta có thể tạo ra sự khác biệt trên toàn thế giới.Hãy hết sân chơi.