Video advertising [Quảng cáo video] đang trở thành trải nghiệm tiếp thị tương tác hơn và hiệu quả hơn trong thời điểm hiện tại so với một số hình thức online advertising khác. Bài viết dưới đây sẽ giới thiệu khái niệm, các hình thức của quảng cáo video và vì sao quảng cáo video đang trở thành một xu thế.
Định nghĩa về Video advertising
Là hình thức quảng cáo bằng một đoạn video truyền tải thông điệp đến khách hàng một cách trực tiếp và sinh động nhất.
Các hình thức Video advertising
1. In – Stream Video
Là hình thức quảng cáo dưới dạng các clip online. Các clip này có thể giống hoặc tương tự với những quảng cáo thường thấy trên ti vi; nhưng xuất hiện ở trước, trong hoặc sau nội dung của video nội dung.
Đặc điểm
- Quảng cáo này cho phép người dùng lựa chọn xem quảng cáo hay không hoặc thời điểm xem quảng cáo.
- Thời lượng của quảng cáo là 15 hoặc 30 giây; có thể ít hơn nhưng không được vượt quá 30 giây.
- Không cho phép bỏ qua quảng cáo sau thời gian cho phép [thường là 5 giây].
Các loại In-stream Videos:
- Pre-roll: Quảng cáo xuất hiện trước nội dung video. Người dùng sẽ thấy quảng cáo trước khi nội dung video được phát, nhưng có thể nhấp chuột bỏ qua trước khi quảng cáo phát hoàn toàn.
- Mid-roll: Quảng cáo xuất hiện giữa phẩn nội dung video, làm cho nội dung video bị tạm dừng. Khi phát xong quảng cáo, nội dung video sẽ tiếp tục hiển thị.
- Post-roll: Quảng cáo xuất hiện ở phần cuối nội dung video. Như vậy, quảng cáo sẽ không ảnh hưởng đến nội dung đang phát nhưng người dùng thường không xem quảng cáo nữa.
Quảng cáo Pre-roll, Mid-roll và Post-roll
- User Ad Choice Overlay: Là hình thức mà nhiều quảng cáo hiện ra trên nội dung video.
- Interactive Video Ad: Loại quảng cáo này thường có kích thước lớn hơn kích thước video hoặc chiếm toàn bộ màn hình, cho phép người xem tương tác nhiều hơn. Chúng có thể hiển thị trước, trong hoặc sau của nội dung video đang phát và thường hiện trong 15-30 giây.
2. In – banner Video
Là clip quảng cáo được đặt trong một banner kích thước chuẩn IAB, ví dụ như 300×250. In-banner video thường xuất hiện ở trong trang website có nội dung text.
3. In – text Video [Out-stream Videos]
Xuất hiện một cách tự nhiên giữa bài viết, ngùời dùng được quyền tuỳ chọn dừng lại để xem, kéo chuột lướt qua quảng cáo hoặc tắt quảng cáo và nhà quảng cáo chỉ trả tiền từ giây thứ 5 của video quảng cáo và được hiển thị 100% [viewable impression].
Có một ưu điểm đáng chú ý, là Out-stream video hoạt động độc lập với tài nguyên có nền tảng video. Trong khi nhà cung cấp tài nguyên Video ở Việt Nam chủ yếu là các trang web giải trí, phim ảnh, ca nhạc. Vấn đề muôn thuở của những thương hiệu có đổi tượng khách hàng tương đối đặc thù như phụ nữ có con, doanh nhân,… là khó tìm được nhà cung cấp tài nguyên cho quảng cáo Video phù hợp với khách hàng mục tiêu.
Những ưu điểm của Video advertising
- Trả tiền theo lượt xem thực sự, giúp các Advertiser tiết kiệm được chi phí.
- Truyền tải thông điệp quảng cáo trọn vẹn hơn theo cách sống động hơn các hình thức quảng cáo khác. Từ đó, tăng độ gợi nhớ và hiệu quả quảng cáo đối với người dùng.
- Tỷ lệ người dùng xem toàn bộ quảng cáo, click và mua sắm sản phẩm sau khi xem video quảng cáo cao hơn so với quảng cáo banner thông thường.
- Người xem có thể chia sẻ nó trên các phương tiện truyền thông xã hội nếu thấy nội dung của video quảng cáo ấn tượng, thú vị hoặc có giá trị.
- Quảng cáo video hiển thị tốt trên cả máy tính và thiết bị di động.
- Quảng cáo video có thể truyền tải một lượng thông tin khổng lồ chỉ trong thời gian ngắn. Bởi vì chúng kết hợp các yếu tố âm thanh và hình ảnh thu hút nhiều giác quan, đặc biệt hiệu quả khi hướng dẫn sử dụng một sản phẩm vì người xem có thể thấy cụ thể và chi tiết hình thức hoạt động của sản phẩm hoặc học một kỹ năng mới.
Sự ra đời và phát triển của hình thức quảng cáo video [Video advertising] là một bước tiến thông minh trong ngành công nghiệp quảng cáo trực tuyến. Bài viết trên đây gợi ý thêm một lựa chọn cho các Publisher để tối đa doanh thu quảng cáo với video ads.
Hồ sơ năng lực [Ambient Digital Credential]: //bit.ly/Ambient_Credential_2019
Ambient Digital là đơn vị tiên phong trong lĩnh vực mạng quảng cáo hiển thị [Ambient Ad Network] kết hợp với Công Nghệ Quảng Cáo Tự Động, chúng tôi sẽ đem đến cho bạn hiệu quả như mong đợi!
- AMBIENT DIGITAL VIETNAM
- Tầng 10, 36 Bùi Thị Xuân, P. Bến Thành, Q.1, TP.HCM
- [M]: 0938 499 972 – Mr. Hoàng Lương
- [Skype]: l.m.hoang10
đăng tin miễn phí [ không cần tài khoản ] tuyển dụng tìm việc
Có thể thấy số lượng người xem video trên internet ngày một tăng lên, trung mỗi tháng có hơn 1 tỷ người dành ra ít nhất 6 tỷ giờ để xem video trên Youtube thông qua các thiết bị điện thoại, máy tính bảng, laptop,… Nắm bắt được điều này, nhiều nhà kinh doanh đã tận dụng hình thức chạy quảng cáo trên Youtube, tiếp cận nguồn khách hàng tiềm năng đang xem video để họ có thể nhìn thấy quảng cáo của mình.
Tuy nhiên, đối với những người chỉ mới chập chững bước vào con đường kinh doanh thì Quảng cáo trên Youtube là còn quá xa lạ. Hôm nay hãy cùng Way.com.vn khám phá về quảng cáo Youtube là gì? Và các hình thức quảng cáo youtube phổ biến nhất hiện nay nhé!
QUẢNG CÁO YOUTUBE LÀ GÌ?
Quảng cáo Youtube là một trong các hình thức quảng cáo online marketing hiện đại nằm trong hệ thống quảng cáo trên google. Mặc dù đã có từ lâu, thế nhưng trong những năm gần đây, quảng cáo Youtube mới thực sự trở nên phổ biến và phát triển. Bạn có thể cài đặt quảng cáo youtube trong Google AdWords bằng một loạt các định dạng video để thu hút khách hàng tiềm năng.
NHỮNG LỢI ÍCH CỦA QUẢNG CÁO TRÊN YOUTUBE
Dưới đây là một số lợi ích của việc chạy quảng cáo video trên YouTube:
- Kết nối với đối tượng của bạn. Quảng cáo video có thể giúp bạn kết nối với khách hàng tiềm năng theo cách độc đáo và đáng nhớ. Bạn có thể trực tiếp chia sẻ trình độ chuyên môn của mình với thế giới hoặc tự ghi hình bản thân và giải thích cách sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có thể mang lại lợi ích cho đối tượng. Chứng tỏ cho mọi người thấy tại sao họ nên quan tâm đến sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn.
- Tiếp cận đúng đối tượng. Tiếp cận khách hàng của bạn trên YouTube theo chủ đề, từ khóa hoặc nhân khẩu học, như "phụ nữ dưới 35 tuổi".
- Tạo chiến dịch video chỉ trong vài phút. Tạo tài khoản, tạo hoặc tải lên quảng cáo video, tiếp cận đối tượng và bạn đang từng bước kể cho cả thế giới nghe câu chuyện của mình.
- Đo lường thành công của bạn. Tìm hiểu xem bạn có đang tiếp cận đúng đối tượng không. Kiểm tra tài khoản Google Ads của bạn để theo dõi số lượt xem, chi phí và chi tiết ngân sách. Truy cập vào tab "Phân tích" trong tài khoản YouTube của bạn để tìm hiểu thêm về người xem. Ví dụ: bạn có thể biết được khách hàng của mình đang xem video nào và xem trong bao lâu.
Trên YouTube, người xem có thể khám phá các video theo nhiều cách khác nhau: chẳng hạn như tìm kiếm trên trang tìm kiếm của YouTube, nhấp vào video được đề xuất trên trang xem hoặc chọn video từ nguồn cấp dữ liệu trang chủ. Điều này có nghĩa là bạn có thể tìm thấy những người đang tìm kiếm bạn và thương hiệu của bạn trên YouTube một cách hiệu quả hơn.
Lưu ý
Hãy nhớ rằng các hạn chế về pháp lý và tuân thủ hiện hành cấm bán quảng cáo trên YouTube tại các quốc gia mà YouTube không khả dụng. YouTube đã được bản địa hóa sang 61 ngôn ngữ tại 73 quốc gia.
CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO YOUTUBE PHỔ BIẾN NHẤT
Gần 60% người dân Việt Nam sử dụng Internet mỗi ngày, đạt con số 2 triệu thành viên truy cập một ngày, vượt mức 1 tỷ lượt xem video một tháng, có thời lượng truy cập YouTube đứng thứ 3 trong khu châu Á. Vậy có nên hay không giới marketing hài lòng với con số xấp xỉ 7% tỉ lệ sử dụng quảng cáo YouTube? Sau đây là một số tổng hợp các hình thức quảng cáo YouTube phổ biến hiệu quả nhất mà doanh nghiệp có thể áp dụng trong những chiến dịch sắp tới.
1. Youtube Masthead – Quảng Cáo Xuất Hiện Trên Trang Chủ Youtube
Quảng cáo YouTube Masthead là hình thức quảng cáo hiển thị gồm một banner và một clip với tổng kích thước 970*250 đặt ở trang chủ của youtube, xuất hiện 24/24, hiển thị trên mọi giao diện như laptop, tablet, mobile… Chi phí quảng cáo từ 12.000$ – 15.000$ và phải liên hệ trước với Google.
Ưu điểm của quảng cáo YouTube Masthead:
– Tiếp cận trung bình 1.883.000 thành viên ghé thăm trang YouTube mỗi ngày.
– Tần suất hiển thị vượt mức 10 triệu lượt mỗi ngày.
– Tính tương tác với người xem cao nhờ YouTube đứng đầu về thời gian cho mỗi lượt xem [4,11 phút/xem] và lượng truy cập tại Đông Nam Á.
– Xuất hiện tại vị trí Home Page của YouTube bắt mắt và thu hút. Người xem dễ nhìn thấy quảng cáo giúp tăng lượt xem và tỉ lệ nhấp chuột, có thể tùy chọn điều chỉnh không giới hạn, đồng thời có thể tiếp thị lại.
– Định dạng đơn giản, dễ sử dụng, thể hiện được trên nhiều thiết bị, không giới hạn thông điệp quảng cáo.
– Chỉ số tương tác rộng trong liên tục 24 giờ.
2. Trueview In-Stream Ads – Quảng Cáo Hiển Thị Trong Video Trên Youtube
Trueview in-stream ads là hình thức quảng cáo hiển thị một clip quảng cáo được phát trước video người dùng cần xem và có thể bỏ qua sau 5s. Các clip quảng cáo không bị giới hạn độ dài và được đặt link dẫn tới web. Doanh nghiệp cũng sẽ chỉ phải trả tiền khi bạn xem đến giây thứ 30 đối với hình thức quảng cáo này.
Mới đây, YouTube trình làng một định dạng mới của Trueview in-stream ads là Bumper Ads. Định nghĩa đơn giản là quảng cáo YouTube 6s và không Skip được, nghĩa là người xem sẽ phải xem hết quảng cáo của bạn.
Ưu điểm của quảng cáo trong video trên YouTube:
– Xuất hiện với tần xuất lớn, tương ứng với số lượt xem của người xem.
– Màu sắc, hình ảnh, âm nhạc đặc sắc, sống động thu hút sự chú ý của người xem giúp nâng cao khả năng ghi nhớ.
– Cách tính tiền linh hoạt theo lượt Click.
3. Quảng Cáo Với Hình Thức Pre-Roll
Pre-roll là một loại quảng cáo có thanh cuộn cho phép xem trước các quảng cáo, xuất hiện một lần trước khi xem video. Thông thường mở đầu là đoạn quảng cáo dài khoảng 15 giây tiếp đến là một đoạn băng có nội dung dài từ 2 – 5 phút có chất lượng cao mang lại hiệu ứng khá tốt. Tuy nhiên quảng cáo sẽ chỉ tính phí sau 30s xem quảng cáo.
4. Quảng Cáo Với GDN
Quảng cáo với GDN là định dạng cho phép hiển thị banner hoặc văn bản lên website có đăng kí với Google, trong đó có YouTube.
Ưu điểm của quảng cáo GDN:
– Xây dựng thương hiệu và mở rộng thêm khách hàng tiềm năng.
– Độ phủ sóng lên đến 85% người xem video.
– Hiển thị banner đa dạng: hình ảnh, text, văn bản…
– Dễ dàng thay đổi quảng cáo tùy thời điểm.
– Kích thước hiển thị đa dạng, nhiều hình khối.
– Chi phí quảng cáo rẻ [tính trên số lần click hoặc lượt hiển thị].
5. Quảng Cáo Youtube Promoted Videos
Hình thức quảng cáo YouTube này cho phép hiển thị video quảng cáo được xuất hiện bên cạnh các video liên quan đến video mà người xem đang xem. Những video quảng cáo xuất hiện đầu bên phải video hiện phát, và doanh nghiệp sẽ chỉ trả tiền khi người dùng click vào quảng cáo.
Ưu điểm của YouTube Promoted Videos:
– Được đặt ở vị trí bắt kích thích lượt click.
– Lọc đối tượng khách hàng: độ tuổi, giới tính, sở thích … do quảng cáo xuất hiện liên quan đến nội dung tìm kiếm của người dùng.
Qua bài viết này ta rút ra được khái niệm cơ bản về quảng cáo youtube cũng như các hình thức quảng cáo youtube nào phổ biến nhất hiện nsy. Hy vọng với những kiến thức bắt kịp xu hướng này sẽ giúp bạn đọc phát huy ý tưởng cho những chiến lược quảng cáo cho doanh nghiệp mình một cách hiệu quả nhất. Way.com.vn Chúc bạn thành công trong cuộc sống.
Hoàng Quyên
10 bí quyết chăm sóc [ con của bạn ] đẹp như thiên thần