Xu hướng thiết kế kỹ thuật số mới vào năm 2023 là gì?

Gần đây, công việc của nhà thiết kế đồ họa có thể đã thay đổi rất nhiều, nhưng tin tốt là ngành học này thực sự vẫn đang có nhu cầu cao hơn bao giờ hết. Khi các doanh nghiệp đấu tranh để tồn tại trong cuộc suy thoái sắp tới, thiết kế tốt sẽ giúp họ nổi bật về mặt hình ảnh, kết nối với khán giả và tạo ra lòng trung thành với thương hiệu mà họ rất cần

Điều đó có nghĩa là các nhà thiết kế đồ họa giỏi nhất sẽ không muốn làm việc vào năm 2023, mặc dù đồng thời, bạn có thể được kỳ vọng sẽ làm nhiều việc hơn bao giờ hết. Nó không còn đủ tốt để chỉ thiết kế cho bản in hoặc thậm chí kỹ thuật số. Ngoài ra còn có chuyển động, AR, VR, thực tế hỗn hợp và hơn thế nữa. Tin tốt là thiết kế tốt luôn tốt, bất kể nền tảng nào. Vì vậy, khi bạn tuân thủ các nguyên tắc cơ bản về thiết kế đã đưa bạn đến nay, bạn nên ở một vị trí vững chắc

Và tại Creative Boom, chúng tôi sẽ tiếp tục đóng vai trò của mình trong việc mang đến cho bạn những tin tức, tài nguyên, cuộc phỏng vấn và nghiên cứu điển hình về thiết kế đồ họa tốt nhất mà chúng tôi luôn có. Vì vậy, bạn sẽ không thiếu nguồn cảm hứng hoặc lời khuyên thiết kế đồ họa trong 12 tháng tới

Vì mục đích đó, chúng tôi nghĩ rằng chúng tôi sẽ thu thập một số ý kiến ​​trong ngành để giúp bạn định hướng trong năm tới chắc chắn là vùng biển đầy sóng gió. Trong bài viết này, chúng tôi tập hợp các chuyên gia về thiết kế đồ họa, những người chia sẻ suy nghĩ, nỗi sợ hãi và hy vọng của họ cho năm 2023. Rốt cuộc, báo trước là báo trước

Xu hướng 1. Một cuộc cách mạng trong các công cụ thiết kế

Có thể cho rằng thay đổi lớn nhất trong thiết kế đồ họa vào năm 2023 sẽ không phải là thiết kế của chúng ta trông như thế nào hay chúng hoạt động như thế nào mà là cách chúng ta tạo ra chúng. Nick Hill của Re Design tin rằng: "Nếu cuối năm 2022 được xác định bởi sự xuất hiện của AI trong nghệ thuật và thiết kế, thì tôi nghĩ rằng chúng ta đang thực sự ở bên bờ vực của một công cụ thiết kế niết bàn".

Anh ấy giải thích: “Các plugin và công cụ luôn tồn tại nhưng bị mắc kẹt sau các quy trình công việc phức tạp. "Các công cụ như Figma đã giúp dân chủ hóa 'plugin' và tại Re, giờ đây chúng tôi sử dụng phần mềm này cho nhiều mục đích hơn so với mục đích rõ ràng ban đầu của nó. Các ứng dụng như Runway đã tạo nội dung vẽ và tạo mặt nạ, vốn thường mất hàng giờ làm việc chuyên biệt, có sẵn trong vài phút. Gần đây đã có sự hồi sinh trong thiết kế kiểu tham số mà tôi thực sự hào hứng. Và các công cụ như Kỵ binh đang đưa thiết kế dựa trên nút và thủ tục, trước đây chỉ có thể có trong phần mềm 3D đắt tiền, thành 2D. "

&Walsh đã và đang sử dụng công nghệ tạo nghệ thuật AI để giúp người mẫu Brazil và người có ảnh hưởng Isodope quảng bá năng lượng hạt nhân

Công việc của Re Design dành cho G42, một nhóm công nghệ độc đáo lấy AI và đám mây làm cốt lõi

Quan trọng nhất, điều này loại bỏ rào cản gia nhập hoặc ngưỡng kỹ năng đối với nghề thiết kế. Nick lưu ý: "Sân chơi đang ngày càng rộng lớn hơn và việc sáng tạo trở nên dễ dàng hơn". "Có lẽ điều đó có nghĩa là những người sáng tạo có thể tập trung nhiều hơn vào những ý tưởng lớn và sự sắp xếp các chủ đề hơn là vào một đầu ra duy nhất

"Vấn đề căng thẳng là liệu chúng ta có thể sử dụng không gian đang phát triển này gần như 'vô hình' hay các công cụ trở nên quá rõ ràng và lặp đi lặp lại trong công việc," ông nói thêm. "Tôi không biết công cụ hoặc ứng dụng nào có thể trở thành 'không thể thiếu' vào cuối năm 2023. và điều đó thật tuyệt. "

Xu hướng 2. Thương hiệu tìm kiếm sự kết nối của con người

Trong thế giới hỗn loạn, hậu đại dịch mà chúng ta sắp bước vào năm 2023, mọi người sẽ khao khát được kết nối. Kenneth Johnston-Cowley, giám đốc thiết kế tại MadeBrave cho biết những khoảnh khắc khiến chúng ta mỉm cười. "Cách hấp dẫn nhất để làm điều này là chụp ảnh và quay phim thương hiệu phong phú. Liệu khán giả của chúng ta có thể nhìn thấy chính họ trong thương hiệu, theo nghĩa đen thông qua hình ảnh và phim hoặc qua giọng điệu không?”

Anh ấy đưa ra chiến dịch Velux gần đây của MadeBrave và thương hiệu quản lý tài sản mới mà họ đã tạo cho nguyên tử, như những ví dụ về nguyên tắc này đang được áp dụng. Kenneth giải thích: "Để nổi bật trong thế giới tài chính đôi khi lâm sàng, cách kể chuyện chân thực và nhân văn tập trung vào những khoảnh khắc 'hy vọng và ước mơ' để truyền đạt thương hiệu theo một cách rất gần gũi". "Phong cách hình ảnh này được đóng khung bởi một hệ thống đồ họa để lại không gian để diễn giải. Ví dụ: hình ảnh được cắt theo cách năng động để gợi ý câu chuyện tiếp tục. "

Chiến dịch Velux gần đây của Made Brave

Công việc không phổ biến ở London cho British Airways

Một ví dụ khác mà anh ấy chỉ ra là chiến dịch A British Original cho BA của Uncommon London gần đây, "với việc thực hiện vô số lý do có thể tin được để đi du lịch và hướng nghệ thuật hiện đại vượt thời gian thông minh. Thông qua tất cả các ví dụ này, các yếu tố thiết kế đóng vai trò là người hỗ trợ tinh tế cho cách kể chuyện chân thực của con người, đó chính xác là những gì họ cần làm. "

xu hướng 3. Thiết kế siêu thực tế

Ngày xửa ngày xưa, các nhà thiết kế đồ họa đã tạo ra tác phẩm dành riêng cho in ấn. Sau đó, sự gia tăng của máy tính cá nhân đã chuyển sự chú ý sang kỹ thuật số. Bây giờ, có vẻ như chúng ta đang trải qua một cuộc cách mạng nữa

Holly Karlsson, giám đốc sáng tạo của Bulletproof giải thích: “Ngày nay, các nhà thiết kế dự kiến ​​sẽ trở nên đa chuyên môn trong cả không gian vật lý và kỹ thuật số, và tương lai là sự pha trộn giữa Al, AR, VR, MR và IRL để tạo ra trải nghiệm thương hiệu hoàn toàn đắm chìm”. "Những lĩnh vực này không mới, nhưng chúng đang phát triển nhanh chóng và vượt xa khái niệm thiết kế đồ họa truyền thống. Và điều đó làm cho nó trở thành một thời gian thú vị để sáng tạo

Holly cho biết: "Bảng quảng cáo 3D OOH mang đến trải nghiệm thương hiệu siêu chân thực và đắm chìm, "làm mờ ranh giới giữa công nghệ và thực tế. Sau đó, có các tác phẩm điêu khắc dữ liệu Al, chẳng hạn như tác phẩm đầy mê hoặc của Refik Anadol và sự xuất hiện của việc tạo hình ảnh Al dựa trên học máy, chẳng hạn như DALL-E 2. Chúng ta không cần phải sợ để giáo dục chính mình. Thay vào đó, chúng ta nên nắm lấy các phương tiện đang phát triển này và sử dụng chúng để tạo lợi thế cho bạn trong khi phát huy các kỹ năng thiết kế truyền thống hơn của chúng ta. "

DNCO nắm bắt tinh thần nhanh nhẹn của các công ty khởi nghiệp khoa học với thương hiệu mới cho Motherlabs

Callum Goodger, nhà thiết kế cao cấp tại ShopTalk/DEPT, cho biết thêm rằng. "Năm 2023 sẽ là năm mà nội dung do AI tạo ra sẽ có sẵn cho đại chúng, với những cách thức mới mà phần mềm này có thể hỗ trợ đầu ra sáng tạo. Nhưng các nhà thiết kế sẽ cần đi trước và thận trọng với công nghệ tự động như DALL-E và quyết định xem họ có muốn tích hợp chúng vào công việc của mình hay không. Sự phát triển liên tục của Web 3. 0 trao quyền sở hữu cho các nghệ sĩ và nhà thiết kế hơn bao giờ hết, vì vậy chúng ta có thể thấy việc áp dụng nhiều hơn nữa 'kiểu nhà' và thiết kế là 'nghệ thuật'. "

Xu hướng 4. tương lai

Mặc dù các khả năng công nghệ mới rất thú vị, nhưng chúng sẽ thực sự ảnh hưởng đến diện mạo công việc của chúng ta như thế nào? . "Sự gia tăng mạnh mẽ của các tài nguyên kỹ thuật số và công nghệ mới có sẵn đã giúp cho nghệ thuật 3D, nghệ thuật 3D và do AI tạo ra có thể truy cập được. Những tiến bộ này cũng đã tạo ra các kiểu chữ hoài cổ, các mẫu màu cổ điển năng động và khả năng tôn vinh các phương thức sản xuất đồ họa trước đây với vẻ chân thực và dễ dàng. "

Anh ấy tin rằng sự gia tăng gần đây của 'Anti-Design' là một dấu hiệu tốt về chủ nghĩa hồi tưởng và những gì sắp xảy ra. "Các nhà thiết kế cũng như những người không phải là nhà thiết kế thường đặt câu hỏi về mối quan hệ giữa con người và thương hiệu vì họ không có khả năng liên quan, tạo ra những ý tưởng hấp dẫn và cá tính, để thúc đẩy cách kể chuyện, để giữ tính nhân văn ở vị trí hàng đầu thông qua công việc và sản phẩm của họ," ông lưu ý. "Bây giờ không phải là lúc để các thương hiệu bơi trong biển giống nhau với một bộ nhận diện thương hiệu an toàn, nhạt nhẽo và hình ảnh thu hút mọi người. Họ phải có ý kiến ​​về chức năng, tác động và giá trị

"Nếu sự bùng nổ của công nghệ và tài nguyên này tiếp tục nở rộ, thì tương lai gần sẽ được đánh dấu bằng cách tiếp cận phi tuyến tính đối với thời gian, cảm hứng, quy trình và sự sáng tạo nói chung," Andenew cho biết thêm. "Không có sự ràng buộc của các hướng dẫn cứng nhắc và nguồn lực hạn chế, chúng tôi thấy trước tác phẩm mang tính cá nhân và cảm xúc sẽ gia tăng. "

Ngôi sao năm cánh mang đến cho Bard một khía cạnh đương đại bằng cách pha trộn giữa phong cách lịch sử và hiện đại

Brand Brothers thiết kế bộ nhận diện hình học đậm nét cho công ty sản xuất phim Rosamund

Xu hướng 5. Một dự phòng cho quá khứ an ủi

Vào những năm 2020, có vẻ như thế giới đang thay đổi nhanh hơn hầu hết chúng ta có thể đối phó. Và vì vậy, Greg Gibson, giám đốc sáng tạo của Grizzly, tin rằng tấm chăn êm ái của sự hoài cổ sẽ chiếm ưu thế lớn trong thiết kế đồ họa cho năm 2023

"Các nhà thiết kế, mệt mỏi bởi sáng/squishy/meta/etc. , sẽ sử dụng thiết kế quen thuộc và thậm chí mang tính lịch sử thay vì các xu hướng mà chúng ta đã thấy trong năm nay," ông dự đoán. "Ảnh hưởng của baroque đối với kiểu chữ và nghệ thuật, ảnh hưởng của thập niên 60 hoặc 70 đối với bản sắc, thậm chí ảnh hưởng của thập niên 00 đối với trải nghiệm kỹ thuật số sẽ phổ biến

"Có sự thoải mái trong các hình thức và chuẩn mực cũ, đặc biệt là khi chúng tôi đang tìm kiếm thứ gì đó khác biệt," anh ấy nói thêm. "Trong thời kỳ thay đổi lớn, chúng ta thường thấy rằng chúng ta có thể tạo ra tương lai bằng cách diễn giải lại quá khứ thông qua các phương tiện mới. Tôi tin rằng chúng ta sẽ thấy điều này trong vài năm tới. "

Al Connolly, nhà thiết kế tại Thompson đồng ý, nhưng nghĩ rằng cũng sẽ có một đoạn hồi tưởng về những năm 90 và 00. "Y2K là sự kết hợp của các mẫu CGI, chrome và ánh kim có độ poly thấp bắt chước mặt sau của đĩa CD, giao diện không tinh tế và phông chữ lấy cảm hứng từ mạng," ông nói. "Theo nhiều cách, đó là một thẩm mỹ có vẻ rẻ tiền và lôi thôi. Nhưng những gì bao quanh điều này là một cảm giác hoài niệm ngọt ngào thể hiện tư duy 'tương lai ở đây và mọi thứ đều có thể'

"Mọi người đã quá quen với sự sạch sẽ, chủ nghĩa tối giản bóng bẩy của công ty và tương tác với các trang web giúp chúng tôi nhanh chóng đi từ A-B, sử dụng UX/UI thông minh đến mức mọi thứ bắt đầu có giao diện giống nhau. Kết hợp điều đó với thông tin sai lệch phổ biến, những gã khổng lồ công nghệ đánh cắp dữ liệu và phương tiện truyền thông xã hội gây tổn hại cho sức khỏe tinh thần của chúng ta, giờ đây có vẻ như là thời điểm tốt để nhìn lại khi công nghệ còn mới và thú vị. "

Al chắc chắn tin rằng đây là thời điểm thích hợp để khởi động lại Y2K khi chúng ta phải chịu đựng một đợt diệt vong khác sắp xảy ra do đại dịch, chiến tranh hạt nhân và sự nóng lên toàn cầu

Danh tính ấm áp của Pentagram cho một tổ chức từ thiện giúp đỡ thú cưng và con người của họ

High Tide giúp Symbol tạo ra một thương hiệu nội thất thủ công và có hồn

Xu hướng 6. Giả lập các ứng dụng Gen Z

Nỗi nhớ tất nhiên không phù hợp với khán giả nhỏ tuổi. Và vì vậy, Ben Constable, nhà thiết kế chuyển động tại ShopTalk/DEPT, tin rằng các nhà thiết kế đồ họa sẽ tiếp nối sự thành công của các ứng dụng yêu thích của Gen Z vào năm 2023

Ông dự đoán: “Bị ảnh hưởng bởi sự gia tăng của các ứng dụng như BeReal và sự thống trị của TikTok, các thương hiệu sẽ tìm kiếm tính thẩm mỹ có thể liên quan và cộng hưởng với cách khán giả giao tiếp trên mạng xã hội”. "TikTok là một ví dụ điển hình về cách âm thanh có thể tăng mức độ tương tác cảm xúc với khán giả bằng 'cuộn phim' nổi tiếng của nó; sự kết hợp giữa âm thanh và phương tiện, từ đó mang đến lượng nội dung lan truyền vô tận

"Tác động của điều này được minh họa thông qua Instagram và Facebook, cả hai đều đang đi theo con đường này nhằm giành lại quyền kiểm soát thế giới xã hội," ông nói thêm. "Từ góc độ thiết kế, thương hiệu âm thanh có thể đẩy tác phẩm của chúng tôi vào một không gian đa chiều, làm cho màn hình của chúng tôi hấp dẫn hơn và có lẽ gợi ý về những gì sắp xảy ra ngoài chúng. "

Xây dựng thương hiệu Sonic, như một phần của The Stone Twins đổi thương hiệu Songtradr để kỷ niệm một nền tảng 'nơi âm nhạc gặp gỡ'

Xu hướng 7. chủ nghĩa tối đa hỗn loạn

Katie Klencheski, người sáng lập và giám đốc sáng tạo của SMAKK cho biết, sự chuyển đổi từ Gen Y [còn gọi là Millennials] sang Gen Z đã có tác động lớn đến thiết kế nói chung. "Những người thuộc thế hệ thiên niên kỷ đều hướng đến chủ nghĩa tối giản, nhưng xu hướng thiết kế xác định thế hệ Z là lý thuyết hỗn loạn thuần túy đáp ứng chủ nghĩa tối đa. "

Năm vừa qua đã chứng kiến ​​các thương hiệu áp dụng phong cách thiết kế này trong các chiến dịch và xây dựng thương hiệu. "Và những gì chúng ta đang thấy tiếp theo là phiên bản này diễn giải lại lịch sử hình ảnh, với sự khởi sắc của chủ nghĩa tối đa pha chút hoài cổ," cô dự đoán

"Từ nguồn gốc của thiết kế kỹ thuật số những năm 1990 cho đến các thiết kế phối lại lấy cảm hứng từ nghệ thuật dân gian và di sản của tổ tiên, xu hướng này liên quan đến cách tiếp cận nhiều hơn nữa để tích hợp nhiều phong cách thiết kế lại với nhau theo cách thừa nhận quá khứ bằng cách kéo nó về phía trước. "

Everland kết hợp những người ăn chay và những người yêu thích thịt với bản sắc mới ngon miệng cho một công ty khởi nghiệp thực phẩm từ thực vật

Xu hướng 8. Ngoài dịch vụ môi trường

Hàng năm, các nhà lãnh đạo sáng tạo dự đoán nhu cầu về tính bền vững sẽ là một xu hướng lớn trong năm tới. Nhưng vào năm 2023, có vẻ như có một sự cấp bách mới và mong muốn làm theo các giải pháp thiết thực hơn là tẩy rửa xanh

Danny Miller, người sáng lập và giám đốc sáng tạo của High Tide cho biết: “Một điều chúng tôi rất ủng hộ xu hướng vào năm 2023 là các thương hiệu và nhà thiết kế sẽ cân nhắc nhiều hơn đến trải nghiệm thương hiệu thực tế của họ như một phần trong bản sắc thương hiệu tổng thể của họ”. "Cùng với đó, chúng tôi mong đợi sự gia tăng các vật liệu và sản phẩm bền vững và có thể phân hủy sinh học. Không chỉ đơn giản là sử dụng vật liệu tái chế mà còn đi xa hơn thế và sử dụng các chất thay thế nhựa có khả năng phân hủy hoàn toàn và an toàn cho môi trường. Đối với chúng tôi, điều quan trọng không chỉ là bạn trông như thế nào mà còn là con người bạn. "

Vì vậy, điều đó trông như thế nào trong thực tế? . "Haeckels là một thương hiệu khác gần đây đã hợp tác với Shellworks, một công ty mà gần đây chúng tôi đã hợp tác để phát triển bộ nhận diện thương hiệu cho dòng sản phẩm chăm sóc da mới của họ. Shellworks là công ty tạo ra các chất thay thế nhựa có thể phân hủy sinh học hoàn toàn. Những chiếc bình mà họ đã phát triển cho dòng sản phẩm chăm sóc da mới của Haeckels có tên là Vivomer, được làm hoàn toàn từ một loại polymer vi khuẩn, có thể phân hủy 100% trong vòng chưa đầy một năm, bất kể vật liệu đó kết thúc ở đâu. Nó cũng nhẹ hơn thủy tinh, vì vậy nó sẽ giảm lượng khí thải carbon hơn nữa khi vận chuyển. "

Xưởng phim Chicago Span đổi thương hiệu cá chép châu Á thành 'Copi' để giúp đa dạng sinh học Hoa Kỳ

Xu hướng 9. Giữ bình tĩnh và tiếp tục [với một bước ngoặt]

Ellen Munro từ BrandOpus cho rằng mong muốn hòa bình sẽ mạnh mẽ vào năm 2023. "Với rất nhiều thay đổi toàn cầu và địa phương trong vài năm qua, mọi người đang tìm kiếm một chút ổn định. Trong những thời điểm không chắc chắn này, các thương hiệu sẽ tìm cách phát triển sức hút cảm xúc mà họ có, duy trì lòng trung thành và cung cấp một nguồn liên tục

"Cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt đã khiến nhiều người trong chúng ta suy nghĩ lại về lựa chọn lối sống của mình. Thiết kế chức năng và hiệu quả sẽ chiếm ưu thế, với ít không gian hơn cho sự phù phiếm. Kiểu chữ mạnh mẽ, tự tin sẽ tiếp tục được nhìn thấy, kết hợp với nhiếp ảnh trung thực và chân thực. "

Nhưng Ellen dự đoán cũng sẽ có mặt trái. Với các cuộc đình công và phản đối ngày càng gia tăng, cô ấy tin rằng cũng sẽ có một bầu không khí nổi loạn để thiết kế. "Điều đó có nghĩa là in lụa, viết tay và tuyên bố in đậm. Phong cách giống như các mặt hàng được sản xuất ở quy mô nhỏ," cô nói

DixonBaxi nắm bắt tinh thần của những người hâm mộ bóng đá thực sự với việc đổi tên thành Everton FC

Xu hướng 10. Nghi ngờ thương hiệu

Philip Koh, giám đốc chiến lược của Without, tin rằng một trong những thách thức lớn nhất mà các nhà thiết kế đồ họa phải đối mặt vào năm 2023 sẽ là sự hoài nghi của công chúng nói chung. "Việc xây dựng thương hiệu, vốn đã bị công chúng hiểu lầm là một mặt hoặc là đồ họa ngớ ngẩn hoặc mặt khác là ảnh hưởng xấu của chủ nghĩa tiêu dùng, sẽ bị những khán giả đang đối mặt với khủng hoảng trên nhiều phương diện xem xét với sự nghi ngờ ngày càng tăng. "

Tất nhiên, Philip không đồng ý. "Xây dựng thương hiệu không phải là phù phiếm," ông lập luận. "Thiết kế giải quyết vấn đề và công việc chúng tôi làm có thể có tác động cơ bản, giúp trải nghiệm sống trở nên ngon hơn, lành mạnh hơn và bổ ích hơn

"Ví dụ, một dự án chúng tôi đang thực hiện về thực phẩm học đường sắp thành hiện thực. Tất nhiên, hình ảnh là đồ họa, bài viết quảng cáo hấp dẫn và nhiếp ảnh, tôi dám nói điều đó, lôi cuốn. Nhưng nền tảng chính của thương hiệu là lời đề nghị mà chúng tôi đã tạo ra với khách hàng, trường học và học sinh của họ. một cách tiếp cận theo mô-đun, có thể mở rộng đối với thực đơn, dịch vụ và ứng dụng không chỉ cắt giảm lãng phí và tiết kiệm chi phí mà còn cung cấp thực phẩm bổ dưỡng theo cách mà trẻ em sẽ chọn ăn. "

Bài học? . Đừng gọi đó là xây dựng thương hiệu. "

Đại tu thương hiệu của Ogilvy cho New York Philharmonic bày tỏ lòng kính trọng đối với chương mới của nó