5 đại lý quảng cáo hàng đầu ở Mỹ năm 2022
Trong bối cảnh xung đột toàn cầu, các cuộc khủng hoảng trong nước và những ảnh hưởng liên tục của đại dịch, nhà tiếp thị gần như phải nỗ lực gấp đôi để kết nối và thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu. Đâu là những chiến dịch sáng giá, thành công chiếm “spotlight” giữa bão thông tin trong nửa đầu năm 2022? Cùng tìm hiểu những ứng cử viên từ Marketing Dive!1. Hợp tác cùng Stranger Things, Domino ra mắt ứng dụng cho phép người hâm mộ đặt pizza bằng “siêu năng lực”Phát hành từ năm 2016, Stranger Things là series phim độc quyền của Netflix có sức ảnh hưởng mạnh mẽ trong văn hoá đại chúng. Với sự trở lại của phần phim thứ 4, Domino đã hợp tác cùng Netflix để ra mắt chiến dịch đồng thương hiệu hướng đến mục tiêu kép: quảng bá Stranger Things 4 và gia tăng trải nghiệm cho khách hàng của Domino. Show
Cụ thể, thương hiệu đã phát hành một ứng dụng đặt hàng mang tên “Mind Ordering”. Thông qua tính năng nhận dạng khuôn mặt và theo dõi ánh mắt, người dùng có thể đặt pizza chỉ bằng việc chuyển động đầu mà không cần chạm tay. Việc làm này gợi liên tưởng đến siêu năng lực của Eleven - một nhân vật có sức mạnh điều khiển tâm trí trong phần phim mới. Với Mind Ordering, người dùng chỉ cần sử dụng "sức mạnh tâm trí" để đặt pizza Kate Trumbull, Phó chủ tịch cấp cao về thương hiệu và đổi mới của Domino chia sẻ: “Chiến dịch giúp chúng tôi tiếp cận được những khách hàng trẻ tuổi. Đặc điểm của nhóm đối tượng này là họ luôn có kỳ vọng cao, muốn trải nghiệm những điều mới lạ thay vì bị nhắm mục tiêu quảng cáo một cách lộ liễu. Insight này đã thúc đẩy chúng tôi thực hiện một chiến dịch đột phá và độc đáo. Và đó là khi ý tưởng hiện thực hóa năng lực điều khiển tâm trí của nhân vật Eleven ra đời”. Ngoài ra, để khách hàng thật sự chìm đắm vào thế giới của Eleven, Domino đã thiết kế lại vỏ hộp pizza theo chủ đề hoài cổ - tựa như bối cảnh thập niên 80 của Stranger Things. Thương hiệu cũng phát hành một đoạn quảng cáo dài ba phút với sự xuất hiện của nhân vật Lucas (Caleb McLaughlin) và Dustin (Gaten Matarazzo). Thước phim quảng cáo lấy bối cảnh tại một cửa hàng Domino thập niên 80 Marketing Dive nhận xét: “Domino tự gọi mình là một công ty công nghệ chuyên giao bánh pizza. Thương hiệu đã khéo léo kết hợp lợi thế về công nghệ và văn hoá đại chúng để tạo nên một chiến dịch gây tiếng vang mà ngay cả Phòng thí nghiệm Quốc gia Hawkins trong Stranger Things cũng phải đánh giá cao.” 2. Heineken lên án tình trạng mất cân bằng giữa công việc và cuộc sốngChiến dịch của Heineken mang tên The Closer, đồng sáng tạo bởi agency Publicis Worldwide nhắc nhở người dùng cân bằng cuộc sống, công việc và không quên tận hưởng những giây phút vui vẻ bên người thân yêu. Qua đó, thương hiệu sáng chế một dụng cụ bật nắp tích hợp công nghệ Bluetooth mang tên The Closer. Mỗi khi người dùng mở nắp chai, thiết bị này sẽ buộc các laptop gần đó chuyển sang chế độ ngủ trong vòng một giờ. Video giới thiệu tết bị bật nắp thông minh của Heineken Bram Westenbrink, Global Head của Heineken, cho biết: “Với tư cách là một thương hiệu, chúng tôi luôn coi trọng những khoảnh khắc kết nối giữa con người với con người.” Ông cũng chia sẻ thêm: “Trong bối cảnh ranh giới giữa công việc và cuộc sống cá nhân ngày càng mờ nhạt, đặc biệt là sau đại dịch Covid-19, chúng tôi muốn khơi dậy một cuộc trò chuyện nghiêm túc về áp lực của người lao động trong xã hội, từ đó khuyến khích tất cả người dùng sắp xếp công việc hợp lý và dành thời gian giải trí bên những người quan trọng nhất.” Theo Bruno Bertelli, Giám đốc Sáng tạo Toàn cầu của Publicis Worldwide: “Khi mọi người chịu áp lực phải làm việc mọi lúc, họ quên mất rằng ngắt kết nối cũng là một lựa chọn.Đó là lý do vì sao chúng tôi tạo ra The Closer. Đây không chỉ là một thiết bị công nghệ mà còn là minh chứng cho một sự thật rất đỗi nực cười, rằng áp lực phải làm việc mọi lúc mọi nơi là vô lý và chúng ta có thể thoát khỏi chúng để tụ họp cùng bạn bè.” Tạm "ngắt kết nối" công việc để "kết nối" cùng những người thân yêu, tại sao không? Những nỗ lực của Heineken để thể hiện sự cảm thông và kết nối giữa thương hiệu với người tiêu dùng đã được cộng đồng sáng tạo thế giới ghi nhận. James Denman, Trưởng bộ phận Tiếp thị và Đổi mới tại Yard NYC đánh giá chiến dịch khai thác hiệu quả insight của người tiêu dùng để đưa ra những đề xuất hữu ích. “Đối với những thương hiệu lớn như Heineken, thật khó để triển khai một ý tưởng trên phạm vi toàn cầu mà không mang lại cảm giác chung chung, mơ hồ. The Closer là một ngoại lệ. Thương hiệu hiểu rõ những nỗi đau của người tiêu dùng trong thời đại ‘bình thường mới’ và đề xuất giải pháp hữu ích thông qua một chiến dịch tuyệt vời.” 3. Tampax thúc đẩy sự hoà nhập trong thể thao điện tửTheo nghiên cứu của Hiệp hội Phần mềm Giải trí, gần một nửa số game thủ trên thế giới là phụ nữ. Thế nhưng nhóm đối tượng này vẫn chưa nhận được sự quan tâm đúng đắn từ giới tiếp thị. Nhằm phá vỡ ranh giới tiếp thị truyền thống và thúc đẩy sự hoà nhập trong thể thao điện tử, hai thương hiệu băng vệ sinh thuộc tập đoàn P&G: Tampax và Always đã tổ chức giải đấu “Tampax Gaming Fest” dành riêng cho giới nữ. Giải đấu quy tụ cộng đồng game thủ của tựa game bắn súng Valorant với tổng quy mô giải thưởng 10.000 đô (200 triệu đồng). Giải đấu Valorant của Tampax quy tụ hàng loạt game thủ là nữ giới Fernanda Bürgel, Giám đốc Sáng tạo tại agency PeterMayer đánh giá chiến dịch là một bước tiến tuyệt vời để đưa mục tiêu và sứ mệnh của thương hiệu vào thực tiễn cuộc sống. Ruth Bernstein, Nhà đồng Sáng lập và Giám đốc Điều hành của Yard NYC, cho biết: “Tiếp thị những sản phẩm hoa mỹ, màu hồng dành cho phái nữ đã lỗi thời. Ngày nay, thương hiệu cần chú trọng hơn nhu cầu của người tiêu dùng và tính ứng dụng của các chiến dịch sáng tạo.” 4. Coca-Cola khởi động chiến dịch Creations, cập nhật liên tục xu hướng mới của thế giớiVào tháng 2/2022, thương hiệu Coke biểu tượng chính thức giới thiệu Coca-Cola Creations. Thương hiệu gọi đây là nền tảng đổi mới toàn cầu, tập trung vào việc phát triển các hương vị mới dựa trên sự hợp tác, sáng tạo và kết nối văn hóa. Coca-Cola Creations được xây dựng dựa trên platform “Real Magic” của thương hiệu ra mắt vào cuối năm 2021. Starlight là phiên bản giới hạn đầu tiên được ra mắt của Coca-Cola Creations. Lấy cảm hứng từ khả năng vô hạn của không gian, thức uống này gồm hai hương vị nguyên bản không đường, tái hiện cảm giác mát lạnh như đang du hành vào vũ trụ. Nhằm quảng bá sản phẩm mới, Coca-Cola đã xây dựng một chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số cùng ca sĩ Ava Max. Khi mua sản phẩm, người dùng có thể quét mã vạch trên thân chai hoặc lon để tham gia một buổi hoà nhạc thực tế tăng cường (AR). Starlight - phiên bản đầu tiên của Coca-Cola Creations Hương vị thứ hai của Coca-Cola Creations là Zero Sugar Byte nhắm mục tiêu đến cộng đồng game thủ. Để tái hiện lại cảm giác hứng khởi khi kích hoạt một trò chơi, đội ngũ Coca-Cola đã tạo nên một thức uống thể hiện sự sống động như pixel. Trên bao bì sản phẩm mới, logo của Coca-Cola cũng được tạo thành từ các pixel. Zero Sugar Byte - thức uống Coke có hương vị sống động như pixels Gần đây nhất vào tháng 6, thương hiệu đã kết hợp cùng nghệ sĩ EDM - DJ Marshmello trình làng hương vị mới - Coca-Cola kết hợp cùng dâu tây và dưa hấu. Đây là công thức độc đáo được lấy cảm hứng từ chính hai hương vị mà Marshmello yêu thích. Nhằm quảng bá sản phẩm mới, Coca-Cola đã xây dựng một chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số. Khi người dùng mua đồ uống mới, họ có thể quét mã QR trên thân lon để truy cập vào trang web trực tuyến của Coca-Cola Creations và thưởng thức ca khúc mới nhất của Marshmello. Phiên bản Coca-Cola vị cùng dâu tây và dưa hấu kết hợp cùng DJ Marshmello Theo Lucien Etori, Phó chủ tịch kiêm Giám đốc Chiến lược Điều hành tại R / GA New York, các sáng tạo của Coca-Cola đã thành công thu hút sự quan tâm của thế hệ trẻ, đồng thời thể hiện tính biểu tượng của thức uống Coke lâu đời. 5. Pepsi chiêu đãi khán giả Halftime Show bằng đội hình biểu diễn “Avengers” gồm những ngôi sao nhạc rap hàng đầuHợp đồng tài trợ độc quyền cho Super Bowl Halftime Show của Pepsi sẽ chính thức kết thúc vào năm nay, đánh dấu hành trình 10 năm thương hiệu đồng hành cùng các mùa giải NFL (giải bầu dục quốc gia Mỹ). Để kỷ niệm sân khấu cuối cùng, Pepsi đã “chơi lớn” mời hàng loạt ngôi sao nhạc rap hàng đầu gồm Dr. Dre, Eminem, Snoop Dogg, Mary J. Blige và Kendrick Lamar trình diễn. Đội hình "Avengers" trình diễn trong Super Bowl Halftime Show 2022 Đáng chú ý, thương hiệu còn phát hành một ứng dụng di động cho phép người hâm mộ tham gia buổi hòa nhạc thông qua thực tế tăng cường. Trong bối cảnh lượng người xem Super Bowl trên các thiết bị di động ngày càng tăng, nước đi táo bạo của Pepsi đã để lại tiếng vang lớn. Tuy nhiên ngoài những lời khen ngợi dành cho chiến dịch, một số nhà quảng cáo đánh giá rằng ứng dụng này không phát huy tiềm năng tương xứng với ngân sách khổng lồ. Mike Caguin, Giám đốc Sáng tạo của Periscope chia sẻ với Marketing Dive: “Ứng dụng mà Pepsi tạo ra khá mượt mà. Nhưng tôi tự hỏi tại sao phải tốn quá nhiều tiền chỉ để phát triển ra một ứng dụng hoành tráng mà chỉ dùng được một lần?” 6. Michelob Ultra thúc đẩy thông điệp bình đẳng trên đấu trường thể thaoTrong sự kiện bóng rổ nhà nghề của Mỹ, Pepsi không phải là thương hiệu duy nhất chiếm “spotlight”. Khán giả và người trong ngành cũng đặc biệt chú ý đến quảng cáo của Michelob Ultra (thương hiệu bia thuộc sở hữu của Anheuser-Busch) khi quy tụ hàng loạt ngôi sao tên tuổi. Với cam kết dành 100 triệu đô la cho thể thao nữ trong 5 năm tới, Michelob Ultra tập trung vào các hoạt động thúc đẩy sự đa dạng trong quảng cáo đồng thời nâng cao nhận thức của công chúng về những vận động viên nữ. Trong đoạn quảng cáo dài 1 phút 30 giây lấy bối cảnh ở một quán bar cổ điển, những ngôi sao thể thao nổi tiếng như Payton Manning (bóng bầu dục), Jimmy Butler (bóng rổ), Brooks Koepka (golf), Alex Morgan (bóng đá) đang tranh đấu trên sàn bowling. Tất cả các hoạt động đột ngột dừng lại khi tay vợt số 1 thế giới Serena Williams xuất hiện. Lúc này, Buscemi - nhân vật chính trong bộ phim hài về bowling The Big Lebowski (1988) mới thể hiện sự hứng thú, nói: “Cuộc chơi giờ mới bắt đầu!” Michelob Ultra mời hàng loạt ngôi sao thể thao tên tuổi trong quảng cáo mới Michelob Ultra ra mắt sản phẩm đầu tiên vào năm 2002. Thương hiệu xây dựng hình ảnh rèn luyện sức khỏe tích cực trong các chiến dịch tiếp thị và hợp tác cùng các đại sứ thể thao như vận động viên điền kinh Usain Bolt, siêu sao quần vợt Williams. Nước đi này đã mang lại hiệu quả vượt trội, đưa cái tên Michelob Ultra trở thành loại bia phổ biến thứ ba tại Mỹ vào năm 2019. 7. Coors Light nỗ lực cắt giảm nhựa trong bao bìNghiên cứu từ Nielsen cho thấy 73% khách hàng Millennial sẵn sàng chi tiền nhiều hơn cho sản phẩm từ một thương hiệu bền vững hoặc có ý thức xã hội. Để phù hợp với thị hiếu của khách hàng, bia Coors Light đã nỗ lực cắt giảm các vòng nhựa trong bao bì, hướng đến mục tiêu xây dựng hình ảnh thương hiệu thân thiện với môi trường. Chiến dịch cắt giảm nhựa từ Coors Light Ngoài cải tiến cắt giảm nhựa, hãng cũng mở một cửa hàng trưng bày đặc biệt cấu tạo từ những vật liệu bền vững. Tại Miami (Mỹ), Coors Light sơn lại các mái nhà màu đen với thông điệp “Quảng cáo thú vị nhất ở Mỹ” hay “Mái nhà này làm lạnh tới 50 độ”. Đại diện thương hiệu cho biết, sáng kiến này nhắc nhở công chúng rằng chúng ta có nhiều lựa chọn làm mát không gian sống một cách tiết kiệm và bền vững hơn. Cả hai chiến dịch đều đẩy mạnh đặc tính “Made to Chill” của bia, tạo liên kết hợp lý giữa hình ảnh thư giãn, thoải mái và thông điệp bảo vệ môi trường. Chiến dịch làm mát và sơn lại những mái nhà màu đen tại Miami Theo Marketing Dive Lý Tú Nhã | Advertising Vietnam
Các cơ quan quảng cáo Big 5 là ai?Các cơ quan lớn nhất.. WPP, London 4,45 tỷ đô la .. Tập đoàn Omnicom, Thành phố New York 3,43 tỷ đô la .. Publicis, Paris 2,96 tỷ đô la .. IPG, Thành phố New York $ 2,26 tỷ .. Dentsu, Tokyo 2,25 tỷ đô la .. Havas, Paris $ 668 triệu .. Cơ quan quảng cáo lớn nhất ở Mỹ là gì?Top 10 cơ quan quảng cáo dẫn đầu ngành quảng cáo vào năm 2022.. Đô la quảng cáo đã chuyển sang kỹ thuật số .. WPP, Omnicom và Publicis Groupe là các công ty quảng cáo hàng đầu của doanh thu .. Bạn có làm việc trong ngành thương mại điện tử và bán lẻ không ?. Các cơ quan quảng cáo Big 6 là ai?Trong một thời gian dài, 'Big Six' - WPP, Omnicom, Publicis, Dentsu, Interpublic và HAVA của quảng cáo - đã có những thứ khá dễ dàng.WPP, Omnicom, Publicis, Dentsu, Interpublic and Havas – had things pretty easy.
4 cơ quan lớn là gì?Các công ty lớn trong tư vấn quản lý là Deloitte Touche Tohmatsu (Deloitte), KPMG International (KPMG), PricewaterhouseCoopers (PWC) và Ernst & Young (EY).Tính đến năm 2020, họ là bốn công ty tư vấn lớn nhất về doanh thu.Deloitte Touche Tohmatsu (Deloitte), KPMG International (KPMG), PricewaterhouseCoopers (PwC), and Ernst & Young (EY). As of 2020, they are the four largest consulting firms in terms of revenue. |
