Triển vọng của quảng cáo vào năm 2023 là gì?

• Chia sẻ bài viết này trên Facebook
• Chia sẻ bài viết này trên Twitter
• Chia sẻ bài viết này trên Flipboard
• Chia sẻ bài viết này trên Email
• Chia sẻ bài viết này trên Linkedin
• Chia sẻ bài viết này trên Pinit
• Chia sẻ bài viết này trên Reddit
• Chia sẻ bài viết này trên Tumblr
• Chia sẻ bài viết này trên Whatsapp
• Chia sẻ bài viết này trên In

U. S. doanh thu quảng cáo, không bao gồm quảng cáo chính trị, sẽ tăng 5% vào năm 2023 và 4. Brian Wieser, hiệu trưởng tại nhà cung cấp thông tin chi tiết về Phố Wall, Madison và Wall, cho biết trong một dự báo mới hôm thứ Tư: 3% vào năm 2024, nhưng truyền hình quốc gia có thể phải đối mặt với thời điểm mà một số người coi là “cuộc khủng hoảng hiện sinh”.

Khi bao gồm các quảng cáo chính trị, tổng số U. S. doanh thu quảng cáo sẽ đạt 363 tỷ USD vào năm 2023, tăng 2% và tăng trưởng 8. Ông dự kiến ​​sẽ tăng trưởng 1% vào năm 2024 khi nói về “sự trở lại mức tăng trưởng bình thường của Hoa Kỳ”. S. quảng cáo. ”

Báo cáo của Wieser đề cập đến các vấn đề thời sự như hậu quả của các cuộc đình công ở Hollywood và tranh chấp vận chuyển của Disney-Charter Communications, cũng như những lời giải thích về cách ngành quảng cáo sẽ phát triển trong thời gian còn lại của năm nay và hơn thế nữa. Nó cung cấp dữ liệu đến năm 2028, từ năm 2016 trên cơ sở hàng năm và từ năm 2018 trên cơ sở hàng quý. Dữ liệu, dựa trên đánh giá của ông về hồ sơ công khai của khoảng 80 công ty và U. S. dữ liệu của chính phủ, chi tiết hơn nhiều dự báo khác. Chuyên gia này cũng chia các nhà xuất bản chỉ sử dụng kỹ thuật số như một phần của danh mục “xuất bản” rộng hơn mà ông nói với The Hollywood Reporter rằng ông hy vọng có thể đóng vai trò là “một ủy quyền hoàn chỉnh hơn cho báo chí được hỗ trợ bởi quảng cáo và nội dung liên quan”. ”

Nhưng câu chuyện liên quan

Việc kinh doanh

Doanh thu quảng cáo của Amazon tăng vọt trong bối cảnh 'Bóng đá đêm thứ năm' tăng vọt

Việc kinh doanh

Quảng cáo trên YouTube đang tăng trưởng trở lại khi doanh thu đạt 7 đô la. 7B

U. S. Wieser viết . “Nhìn về phía trước, rất khó có khả năng những xu hướng như vậy có thể tiếp tục. Thay vào đó, tôi kỳ vọng sự quay trở lại mức thấp hơn của mức giữa một chữ số, đây được coi là điều kiện bình thường, tích cực cho ngành. ”

Trong khi một số yếu tố đằng sau sự mở rộng của thập kỷ trước vẫn đang tiếp diễn, bao gồm “ngân sách quảng cáo xuyên biên giới ngày càng tăng đáng kể từ Trung Quốc vào Hoa Kỳ”. S. ” và báo cáo lập luận rằng việc mua quảng cáo ngày càng dễ dàng đối với các doanh nghiệp nhỏ, những doanh nghiệp khác sẽ không tiếp tục hoặc quay lại. Wieser giải thích: “Đặc biệt, một thập kỷ với chi phí vốn thấp có nghĩa là các doanh nghiệp tương đối dễ dàng - và mong muốn - huy động được số tiền lớn và lần lượt triển khai phần lớn số tiền đó vào quảng cáo để theo đuổi sự tăng trưởng đôi khi không mang lại lợi nhuận”. “Với quy mô đầu tư mà chúng tôi thấy trong các lĩnh vực như tiền điện tử, giao hàng nhanh và hàng tiêu dùng trực tiếp tới người tiêu dùng, cùng những lĩnh vực khác, thật khó để dự đoán các danh mục mới có thể thay thế chúng làm động lực tăng trưởng. ”

Chuyên gia kết luận về những thách thức của thị trường quảng cáo mà các CEO và nhà phân tích của ngành truyền thông và giải trí thường nhấn mạnh trong năm qua trong bối cảnh người ta liên tục nói về các đám mây kinh tế vĩ mô. “Nếu có bất cứ điều gì, có thể coi đó là một điều tích cực khi ngành này không giảm nhanh hơn, hoặc thậm chí suy giảm trong một năm rưỡi qua, đặc biệt là khi phần lớn ngành dường như đang cố gắng tự nói về sự suy thoái vào năm ngoái bằng cách lo sợ về sự suy thoái”. . ”

Wieser lập luận rằng ngay cả lạm phát cao cũng đã thúc đẩy thị trường quảng cáo tổng thể. Ông giải thích: “Hầu hết các nhà tiếp thị mà tôi nghiên cứu đều quản lý ngân sách dành cho quảng cáo của họ trên cơ sở phần trăm doanh thu”. “Doanh thu cao hơn, dù do giá cao hơn hay khối lượng cao hơn, hầu như luôn dẫn đến chi tiêu nhiều hơn cho quảng cáo trừ khi có sự sụt giảm đáng kể về tăng trưởng kinh tế cơ bản. ”

Dù bằng cách nào, anh ấy thấy các điều kiện sau đại dịch đang bình thường hóa khi thị trường quảng cáo giảm tốc một cách bất thường trong các quý năm trước. Kết luận của anh ấy. “Sau mức tăng trưởng 6% trong quý 3 năm nay và 8% trong quý 4 [tiếp theo mức tăng trưởng 3. 5 phần trăm và 0. 1% cho quý 3 năm 2022 và quý 4 năm 2022], tôi kỳ vọng tăng trưởng sẽ bình thường hóa trong phạm vi 4-5%, không bao gồm ảnh hưởng của quảng cáo chính trị. ”

Suy cho cùng, quảng cáo chính trị đã trở thành một yếu tố lớn hơn bao giờ hết. Vào năm 2024, Wieser dự đoán nó sẽ đạt khoảng 17 tỷ USD, tăng từ 14 tỷ USD vào năm 2020 và 6 tỷ USD vào năm 2016. Ông nói: “Quảng cáo chính trị đã trở thành một thành phần ngày càng quan trọng của hầu hết các hình thức truyền thông, không chỉ phát sóng địa phương, nơi nó có thể sẽ giữ một vai trò to lớn nhờ tính hiệu quả của nó trong việc thúc đẩy kết quả bầu cử”. “Tuy nhiên, quảng cáo liên quan đến internet ngày càng trở nên quan trọng và khi danh mục này tiếp tục phát triển, độ lệch so với tốc độ tăng trưởng hàng năm của nó sẽ ngày càng trở nên rõ ràng. ”

Tuy nhiên, truyền hình quốc gia là lĩnh vực cần quan tâm. “Những thách thức đáng kể trở nên tồi tệ hơn kể từ đây,” Wieser cảnh báo trong một phần về nó. “Lĩnh vực quảng cáo truyền hình hiện đang trải qua một cuộc khủng hoảng hiện hữu. Vào đầu năm nay, chúng tôi gặp phải tình huống mà việc cắt dây đang tăng tốc đến mức suy giảm ở mức một con số, được kích hoạt [nếu không được khuyến khích hoàn toàn] bởi sự chuyển đổi tài nguyên và ngân sách lập trình của các chủ sở hữu mạng truyền hình truyền thống sang nền tảng phát trực tuyến, . ] Và sau đó chúng ta đã có những cuộc đình công ở Hollywood, ngày càng có vẻ như chúng sẽ có tác động có ý nghĩa đến việc sản xuất những gì còn lại của chương trình giải trí hỗ trợ quảng cáo và do đó, khả năng có sẵn khoảng không quảng cáo để đáp ứng các mục tiêu của nhà tiếp thị vào cuối năm nay cũng như . ”

Tuần trước, một chiếc giày khác bị rơi dưới hình thức các kênh Disney TV ngừng hoạt động tại các nhà thuê trong bối cảnh tranh chấp về phí vận chuyển, điều mà Wieser cho rằng đã khiến những thách thức hiện tại của ngành “tồi tệ hơn”. ” Sự tham gia của anh ấy trong cuộc thách đấu. “Mặc dù có thể hầu hết các chủ sở hữu mạng và hầu hết các nhà cung cấp dịch vụ sẽ tiếp tục đạt được các điều khoản cho các thỏa thuận vận chuyển như họ đã làm trong nhiều thập kỷ và việc cắt dây sau đó sẽ tiếp tục ở mức 'chỉ' ở mức cao một chữ số, nhưng điều đó cũng hợp lý. . ”

Wieser cảnh báo rằng không phải mọi người tiêu dùng sẽ thực hiện sự thay đổi như vậy, thay vào đó hãy ưu tiên các dịch vụ phát trực tuyến. Ông nhấn mạnh: “Hậu quả của những thay đổi đó có thể có ý nghĩa đối với quảng cáo, vì việc chuyển sang phát trực tuyến khiến tôi gần như chắc chắn rằng lượng quảng cáo mà người tiêu dùng tiếp xúc sẽ giảm đáng kể”. “Những thách thức thực tế trong việc quản lý phạm vi tiếp cận và tần suất – vẫn là những thước đo chính mà các thương hiệu lớn [mà] thống trị truyền hình quốc gia quan tâm – trong thế giới này khiến phương tiện này trở nên kém hấp dẫn hơn nhiều so với trước đây, đặc biệt là khi các nền tảng kỹ thuật số thuần túy ngày càng có khả năng . ”

Lời khuyên của Wieser dành cho các công ty có nhóm mạng truyền hình lớn. “Nếu có một cơ hội thuận lợi cho các chủ sở hữu mạng truyền hình ngày nay, nó sẽ xảy ra nếu họ xác định lại những gì họ đã bán trước đây. Trong phạm vi mà họ có thể tận dụng những mối quan hệ vẫn còn khá lớn với các nhà tiếp thị để cung cấp nhiều loại sản phẩm truyền thông hơn - ví dụ: bằng cách tạo các mã nhận dạng chung cho phép bán tích hợp TV truyền thống, video phát trực tuyến và khoảng không quảng cáo kỹ thuật số khác - tôi . ”

Đọc thêm về

• quảng cáo
• Thu nhập

Bản tin THR

Đăng ký nhận tin tức trực tiếp vào hộp thư đến của bạn mỗi ngày

Thông tin thêm từ The Hollywood Reporter

• Peter Oillataguerre

  Amazon MGM Studios bổ nhiệm Peter Oillataguerre làm Giám đốc sản xuất phim truyện

  Tiểu sử mới của Elon Musk đề cập đến “Đứa trẻ cứng rắn nhưng dễ bị tổn thương” - Đây là cách nghe sách nói miễn phí

  Bởi Danielle Directo-Meston

Các sản phẩm tốt nhất của Augustinus Bader cho mùa thu, từ Hợp tác kem Ackermann sang trọng cho đến Son dưỡng môi bị đánh giá thấp

Bởi Lindzi Scharf

Áo ngực không dây chống trượt tốt nhất cho mọi kích cỡ ngực, từ kiểu dáng liền mạch đến kỳ quan không dây

Bởi Natalie Alcala

Giày thể thao Fenty x Puma mới của Rihanna hiện đã ra mắt. Đây là nơi để có được chúng

Bởi Rudie Obias

Bản tin THR

Đăng ký nhận tin tức trực tiếp vào hộp thư đến của bạn mỗi ngày

Địa chỉ email

Bằng cách cung cấp thông tin của bạn, bạn đồng ý với Điều khoản sử dụng và Chính sách quyền riêng tư của chúng tôi. Chúng tôi sử dụng các nhà cung cấp cũng có thể xử lý thông tin của bạn để giúp cung cấp dịch vụ của chúng tôi. // Trang web này được bảo vệ bởi reCAPTCHA Enterprise và áp dụng Chính sách quyền riêng tư cũng như Điều khoản dịch vụ của Google

Quảng cáo sẽ thay đổi như thế nào vào năm 2023?

Doanh thu quảng cáo năm 2023 là bao nhiêu?

Dự báo nào cho thị trường quảng cáo?