Người đại diện cho nhãn hàng tiếng anh là gì năm 2024

Bên cạnh cụm từ quen thuộc như Brand name, còn nhiều thuật ngữ liên quan đến lĩnh vực Marketing bạn cần biết, như Brand image, Branding...

1. Brand name - what a brand is called: Tên thương hiệu.

2. Brand awareness - how much people are aware of a brand: Nhận biết thương hiệu.

3. Brand identity - What a company wants people think about a brand - Hệ thống nhận diện thương hiệu: Bao gồm những ấn phẩm nhận diện như logo, bảng hiệu... công ty.

4. Brand image - what people actually think about a brand: Hình ảnh thương hiệu

5. Off-brand - when a product doesn’t fit the company’s brand: Không hợp quy cách thương hiệu.

6. Brand equity - the value (either monetary or not) that a brand adds to a product or service): Tài sản thương hiệu bao gồm những giá trị đặc thù mà thương hiệu mang đến cho những người liên quan (khách hàng, nhân viên, cổ đông, cộng đồng…). Những giá trị này sẽ được cộng vào sản phẩm hay dịch vụ nhằm gia tăng giá trị với những người liên quan.

7. Brand loyalty - when people like a brand and buy it again and again: Sự trung thành với thương hiệu.

8. Branding - when a product or service is associated with a brand: Xây dựng thương hiệu.

9. Brand extension – when an existing brand is used to support a new range of products: Mở rộng thương hiệu.

10. Derived brand – when a component of a product becomes a brand in its own rights (e.g. Intel in PCs): Thương hiệu tách ra - khi một nhà cung cấp sử dụng thương hiệu riêng của họ cho một thành phần của sản phẩm. Ví dụ như Intel, con chip của intel mang thương hiệu riêng biệt so với cả cái máy tính.

Gương mặt đại diện thương hiệu tiếng Anh là Brand representative face. Những gương mặt nổi trội về tài năng lẫn sắc đẹp, là hình ảnh đại diện cho thương hiệu của các doanh nghiệp, nhãn hàng trước truyền thông, công chúng.

Gương mặt đại diện thương hiệu tiếng Anh là Brand representative face. Là người đại diện có thể đồng hành cùng thương hiệu trong một chiến dịch marketing, một giai đoạn hoặc là gương mặt duy nhất của thương hiệu đó.

Độ nhận diện cao của gương mặt đại diện thường giúp thương hiệu trong việc trở nên quen thuộc với khách hàng hơn.

Gương mặt đại diện thương hiệu có thể là một nhân vật thể thao, diễn viên điện ảnh, nhà từ thiện hoặc bất kỳ mạng xã hội nào hoặc một người nổi tiếng.

Nhiều người nổi tiếng là đại diện của các thương hiệu, nhãn hàng nổi tiếng như: Điện thoại: Vivo (đại diện là MC Trấn Thành), Thời trang: Sixdo (đại diện là Ninh Dương Lan Ngọc), Mỹ phẩm: Kem chống nắng Sunplay (đại diện là Minh Hằng), Xe máy: Yamaha (đại diện là Issac).

Mẫu câu tiếng Anh liên quan đến Gương mặt đại diện thương hiệu:

She is the face of American hair-care brand Redken.

Cô là gương mặt đại diện cho thương hiệu chăm sóc tóc của Mỹ Redken.

In 2006, she became face and spokesperson for many international brands and products in Vietnam and Asia.

Năm 2006, cô trở thành gương mặt đại diện cho nhiều thương hiệu và sản phẩm quốc tế tại Việt Nam và châu Á.

He became the face of over 30 brands in 2016 alone and was one of the recipients of Korea's "Brand of the Year" award.

Anh trở thành gương mặt đại diện riêng của hơn 30 thương hiệu năm 2016 và cũng là một trong những người nhận giả Thương hiệu Hàn Quốc của năm.

In 2014 she became the face of American hair-care brand Redken, thus making her the first openly transgender model to front a global cosmetics brand.

Năm 2014, cô trở thành gương mặt đại diện cho thương hiệu chăm sóc tóc Redken của Mỹ, do đó làm cô trở thành người mẫu chuyển giới công khai đầu tiên đứng đầu một thương hiệu mỹ phẩm toàn cầu.

Bài viết Gương mặt đại diện thương hiệu tiếng Anh là gì được tổng hợp bởi giáo viên trung tâm tiếng Anh SGV.

Thông thường, công chúng quen thuộc nhất với thuật ngữ Brand Ambassador (Đại sứ thương hiệu). Nhưng trong thực thế, phân tầng danh phận của nhóm nhân vật quảng bá hình ảnh cho nhãn hàng đa dạng và phức tạp hơn nhiều.

Ngày nay, một trong những tiêu chí đánh giá sự thành công và độ nổi tiếng của các ngôi sao chính là danh hiệu đại sứ. Đặc biệt ở thị trường Hàn Quốc và Trung Quốc – nơi không chỉ có số lượng diễn viên, ca sĩ đông đảo mà còn là hai “mỏ vàng” với sức mua và nhu cầu tiêu thụ hàng hiệu cực kỳ lớn, mối quan hệ giữa nghệ sĩ và các brand là chìa khóa duy trì và gia tăng nhiệt độ cho cả hai bên.

Người phát ngôn thương hiệu – brand spokesperson

Cho đến nay, Brand Spokesperson là danh phận cao cấp nhất một ngôi sao có thể nhận được và không phải thương hiệu nào cũng có. Một phát ngôn viên của thương hiệu không những phải có phong cách phù hợp và độ phổ biến cao, mà còn cần am hiểu tốt về nhãn hàng. Ngoài ra, vì Spokesperson sẽ thay mặt thương hiệu trả lời báo chí và truyền thông, lối cư xử lịch thiệp và EQ cao trở thành tiêu chí vô cùng quan trọng.

Công chúa Charlotte Casiraghi trở thành người phát ngôn thương hiệu của CHANEL năm 2021. (Ảnh: Daily Front Row)

Hợp đồng trở thành người phát ngôn của thương hiệu mang tính dài hạn. Tương đương với trọng trách “nặng nề” cũng là nhiều đãi ngộ đẳng cấp. Spokesperson sẽ được mặc những bộ trang phục của mùa mới nhất cũng như đặc cách sở hữu các thiết kế custom chỉ dành riêng cho họ. Không những thế, phát ngôn viên sẽ có tần suất xuất hiện trong các sự kiện, show diễn và chiến dịch quảng cáo của thương hiệu dày đặc hơn.

Công chúa Charlotte cưỡi ngựa trong show CHANEL Haute Couture SS22. (Ảnh: Forbes)

Một ví dụ tiêu biểu là Công chúa Charlotte Casiraghi – cháu gái của công nương Monaco – Grace Kelly. Mối quan hệ giữa Charlotte và CHANEL mang tính truyền thừa và đã kéo dài từ thời đại của Karl Lagerfeld cho đến Virginie Viard. Charlotte đã lớn lên cùng nhà mốt nước Pháp. Karl Lagerfeld chụp ảnh Vương phi Caroline khi đang mang thai cô. Trong ngày cưới của mình, Charlotte cũng khoác lên mình bộ váy Haute Couture của CHANEL – một món quà từ Karl Lagerfeld do chính tay ông thiết kế.

Đại sứ thương hiệu – brand ambassador

Trước đây, để trở thành đại sứ thương hiệu, yếu tố tiên quyết chính là sự đồng điệu với nhãn hàng từ khí chất đến phong cách. Các đại sự huyền thoại nhất thường được ca ngợi là phiên bản sống của nhà mốt. Những bản thông cáo báo chí chỉ mới phổ biến vài năm gần đây nhưng trong quá khứ, minh tinh Audrey Hepburn là một trong những người đầu tiên được mệnh danh là Brand Ambassador bởi hình tượng gắn liền với Givenchy. Tuy nhiên, khi các nhãn hàng đang dần thay đổi chiến lược truyền thông để nhắm đến tệp khách hàng trẻ, mức độ nổi tiếng và lượng fan đông đảo đã chi phối đáng kể tiêu chí lựa chọn. Chính vì thế, việc các sao chỉ bắt đầu thay đổi, uốn nắn phong cách sau khi ký hợp đồng là điều không tránh khỏi.

Audrey Hepburn là nàng thơ và một người đại diện cho phong cách của Givenchy. (Ảnh: Getty Images)

Điều khiến người ta phải chú ý tới từng chữ trong thông cáo bổ nhiệm đại sứ chính là phân cấp phức tạp của nó. Dựa trên vị trí địa lý, có thể chia ra Global Ambassador, Ambassador khu vực Bắc Mỹ, Ambassador tại Hàn Quốc,… Dựa trên dòng sản phẩm của thương hiệu sẽ là đại sứ dòng thời trang (nam/nữ nếu có), đại sứ dòng trang sức, mỹ phẩm, nước hoa, phụ kiện,… Và mỗi thương hiệu lại có những cách gọi và phân cấp đặc thù hơn. Chẳng hạn như CHANEL thường chỉ có House Ambassador chứ chưa từng xuất hiện Global Ambassador, Cartier có cách gọi thân mật nhóm đại sứ của mình là Panthère Community,…

Cartier đã chào đón Jisoo gia nhập cộng đồng báo gấm Panthère Community như cách tuyên bố về vị trí đại sứ. (Ảnh: Cariter)

Một ngôi sao có thể làm đại sứ của nhiều nhãn hàng miễn không cùng dòng và phân khúc. Tuy nhiên, đây cũng là một bản hợp đồng “khoá chặt” hình tượng và “bán” đi hình ảnh bởi không chỉ cách ăn mặc mà đến thái độ sống của Ambassador cũng phải tôn vinh và thể hiện tiêu chuẩn của sản phẩm. Khác với Spokeperson, Đại sứ có thể không có mối quan hệ thân mật và lâu dài với nhà mốt nhưng hiện là ngôi sao đang trên đỉnh sự nghiệp và có khả năng “mang đồ” thương hiệu tốt.

Nhiệm vụ của Đại sứ thương hiệu chính là trở thành một phần của đội ngũ kinh doanh, hoàn thành mục tiêu và tăng doanh thu cho nhãn hàng. Ngoài ra, Đại sứ xây dựng và nâng cao độ phổ biến và hình ảnh thuơng hiệu tích cực hơn trong mắt người dùng bằng cách sản xuất nội dung, feedback sản phẩm cũng như tham gia vào các sự kiện quảng bá của nhãn hàng.

BLACKPINK Lisa hiện đang nắm giữ vị trí đại sứ thương hiệu của Celine, BVLGARI và MAC. (Ảnh: @lalalalisa_m)

Trong mảng thời trang, ngoài Saint Laurent, BLACKPINK Rosé còn là đại sứ của thương hiệu OIOI ở phân khúc bình dân. (Ảnh: @roses_are_rosie)

Friend of the house – Bạn thân thương hiệu

Bạn thân thương hiệu không cần đến sức ảnh hưởng bùng nổ tuy nhiên vẫn sở hữu số lượng người theo dõi trung thành và mang lại doanh thu ổn định. Họ sẽ mặc hoặc dùng những sản phẩm mới từng mùa, tham dự các sự kiện, có thể lên bìa tạp chí hay xuất hiện trong cả chiến dịch quảng cáo. Friend of the House có thể là influencer, người mẫu hay ca sĩ có phong cách và cá tính phù hợp với hình ảnh mà nhãn hàng theo đuổi. Tất nhiên, đã là bạn bè thì không nên quá thận cận với các brand “đối thủ của bạn”, nhưng xét cho cùng, họ vẫn không có nhiều rằng buộc rắc rối về mặt giấy tờ.

YouTuber Emma Chamberlain hiện đang là bạn thân thương hiệu Louis Vuitton. (Ảnh: @emmachamberlain)

Người mẫu Ola Rudnicka là Bạn thân thương hiệu CHANEL. (Ảnh: CHANEL)

the face – Gương mặt chiến dịch

The Face là “mối tình ngắn ngủi” nhưng không mang nghĩa chỉ địa vị thấp kém trong thế giới thời trang. Bởi một ngôi sao có trở thành đại sứ sau khi kết thúc chiến dịch quảng bá hay không còn tùy thuộc vào mong muốn và định hướng của chính họ. Lấy ví dụ như Kendall Jenner, Bella Hadid hay Sora Choi là The Face của vô số campaign thời trang nhưng vẫn là “hoa không chậu” bởi điều này cho họ tự do thay đổi phong cách và cũng dễ dàng chèo kéo “cát xê” hơn. Mặt khác, chính các đại sứ cũng có thể ký hợp đồng The Face độc lập với hợp đồng đại sứ nhưng vẫn thuộc cùng một brand bởi tính chất và khối lượng công việc khác nhau.

Jennie là gương mặt đại diện của chiến dịch Chanel Coco Neige 2021/22. (Ảnh: CHANEL)

Các tiêu chí để lựa chọn The Face không thể thiếu vẻ ngoài, phong thái hay đôi khi là câu chuyện truyền cảm hứng phù hợp với concept truyền thông. Khi nhãn hàng muốn xâm nhập hoặc tăng doanh thu ở một thị trường, họ cũng sẽ ưu tiên lựa chọn The Face là người bản địa để tạo ra hình ảnh thân thiện và gần gũi.

Iris Law là The Face trong chiến dịch quảng cáo La Vacanza mùa Hè năm 2022 của Versace. (Ảnh: Versace)