Chuẩn bị kế hoạch tiếp thị của bạn trong Coronavirus

Thế giới đang hỗn loạn vào lúc này, với Coronavirus lan rộng khắp thế giới. Nhiều biên giới quốc tế đã đóng cửa, Sharemarkets đang giảm mạnh và cả nước bị khóa. Nhiều doanh nghiệp, đặc biệt là trong lĩnh vực du lịch và du lịch, đang có nguy cơ nghiêm trọng của việc thất bại. Những người khác đang sống sót, nhưng không chắc chắn những gì họ có thể làm để giảm thiểu tác hại. Một số, như siêu thị, đã thực hiện rất nhiều doanh số mà họ có thể hiếm khi đối phó với nhu cầu.

Bạn có thể tự hỏi nếu bạn có thể tiếp thị cách của công ty bạn thoát khỏi cuộc khủng hoảng. Điều đó sẽ phụ thuộc rất nhiều vào ngành công nghiệp của bạn, địa điểm và sự lây lan của Covid-19 trong khu vực của bạn. Rõ ràng, các doanh nghiệp trực tuyến có những thứ dễ dàng hơn, mặc dù ngay cả những điều này có những thách thức riêng.

Tuy nhiên, trong hầu hết các trường hợp, bạn có thể sử dụng tiếp thị để giảm thiểu tác hại và ít nhất là giúp bạn giẫm nước cho đến thời điểm tốt hơn. Ngay cả khi bạn có hiệu quả để tổ chức kinh doanh của mình trong quá trình khóa Corona, bạn sẽ có thể lên kế hoạch cách tiếp thị bản thân thông qua thời gian phục hồi.

Tất nhiên, tiếp thị mà bạn sẽ thực hiện trong vài tháng tới có khả năng rất khác so với cách bạn lên kế hoạch trong năm nay. Theo một cuộc khảo sát gần đây từ các nhận thức của nhà quảng cáo, một phần ba nhà quảng cáo đã hủy ít nhất một chiến dịch trước khi nó bắt đầu phản ứng với đại dịch. Bốn mươi lăm phần trăm số người được hỏi đã kéo một chiến dịch đã được tiến hành, trong khi 49 phần trăm đã trì hoãn một chiến dịch cho đến cuối năm nay.

Tiếp thị thông qua coronavirus:

Hành động đạo đức - mọi người sẽ nhớ những người tận dụng nỗi sợ hãi của mọi người

Dù bạn làm gì, đừng là kẻ xấu khai thác nỗi sợ hãi của mọi người vào lúc này. Đây không phải là thời gian để làm một cái xô nhanh bằng cách dự trữ giấy vệ sinh và chất khử trùng tay và sau đó bán lại với giá gấp mười lần giá thông thường. Chắc chắn, bạn có thể phải tăng một số giá vì chi phí của bạn đã tăng lên, nhưng không đo giá.

Tương tự như vậy, tránh bán những giấc mơ sai cho mọi người. Nó sẽ vô trách nhiệm để đại diện cho chiếc khăn của bạn như facemasks, ví dụ.

Nhiều doanh nghiệp sẽ đấu tranh - một số sẽ thất bại

Chúng ta phải trung thực. Coronavirus sẽ để lại một tác động lâu dài đến lĩnh vực kinh doanh. Hầu hết các doanh nghiệp sẽ đấu tranh; một số sẽ thất bại. Trong một số trường hợp, bạn có thể giữ doanh nghiệp của mình một cách trong một thời gian, làm lại nó trong thời gian tốt hơn.

Điều này đặc biệt đối với những người trong lĩnh vực du lịch và du lịch. Hầu hết các quốc gia đã cấm đi du lịch nước ngoài, và ở những nơi có khóa, du lịch trong nước cũng bị hạn chế nghiêm trọng tại thời điểm này. Bạn không có khả năng đạt được nhiều khách hàng hơn, nếu bất kỳ, bằng cách chỉ tăng chi tiêu quảng cáo của bạn vào lúc này. Thay vào đó, bạn cần dành thời gian hiện đang tái sử dụng doanh nghiệp của mình, nhìn vào những gì bạn và nhân viên của bạn có thể làm cho đến thời điểm tốt hơn trở về.

Nếu bạn đang ở trong một quốc gia cung cấp hỗ trợ của chính phủ, hãy kiểm tra để xem những gì họ phải cung cấp cho bạn. Nó có thể làm cho tất cả sự khác biệt giữa sinh tồn và đi theo.

Một số người đau khổ hơn từ coronavirus so với những người khác

Trong khi nhiều người hơn bao giờ hết đang sử dụng internet vào lúc này, điều đó không có nghĩa là họ đang diễn ra một cuộc mua sắm tuyệt vời. Tiền của họ là không chắc chắn, và nhiều quốc gia đã đặt những hạn chế về những gì bạn có thể bán trực tuyến.

Coronavirus cũng đã tạo ra một vài cơ hội cho các công ty và nhà tiếp thị dám nghĩ dám làm. Chẳng hạn, Mattel đã tạo ra một nguồn tài nguyên mới cho phụ huynh, nhiều người trong số họ phải đối mặt với một thời gian dài có con ở nhà cả ngày. Phòng chơi Mattel là một cửa hàng một cửa với các hoạt động, mẹo và nội dung từ các thương hiệu Mattel như cô gái Mỹ, Barbie, Fisher-Price, và Thomas & Friends. Trang web cung cấp hướng dẫn và lời khuyên của nhà thiết kế tự làm về cách chơi với đồ chơi. Mattel cam kết cập nhật phòng chơi của họ mỗi tuần.

Nó phụ thuộc rất nhiều vào ngành công nghiệp của bạn về cách dễ dàng bạn có thể tiếp thị cách thoát khỏi tình huống. Tuy nhiên, ngay cả các lĩnh vực đánh tồi tệ nhất, chẳng hạn như du lịch, vẫn có thể sử dụng tiếp thị nhận dạng thương hiệu để giữ cho tên của họ hiển thị khi thời điểm tốt hơn trở về.

Tiếp thị trực tuyến sẽ dễ dàng hơn tiếp thị truyền thống

Giao thông công cụ tìm kiếm đã thay đổi rõ rệt trong tháng trước. Ít người muốn mua sắm tổng thể. Tuy nhiên, đã có những gai lớn trong nhu cầu đối với một số loại. Điều này cũng có liên quan đến những người mua sắm trực tuyến vì nó dành cho những người thường mua sắm trực tiếp.

Tất nhiên, ở nhiều nơi, hiện tại bạn chỉ có thể mua các yếu tố cần thiết. Ở một số khu vực, điều này áp dụng cho thương mại trực tuyến cũng như trực tiếp. Tại New Zealand, ví dụ, chỉ những công ty bán hàng hóa thiết yếu được phép bán trực tuyến tại thời điểm này, và thậm chí sau đó, họ chỉ có thể bán và cung cấp các mặt hàng cần thiết. Một vài công ty đã cố gắng thêm "mục thiết yếu" vào các dòng chứng khoán thông thường của họ, nhưng chính phủ vẫn đóng cửa các hoạt động của họ.

Tuy nhiên, tiếp thị trực tuyến cung cấp nhiều cơ hội hơn cho các công ty để nhắm mục tiêu tiếp thị của họ, tuy nhiên. Bất kể bạn làm gì, bạn có thể sử dụng tiếp thị trực tuyến để nhận dạng thương hiệu. Chỉ các công ty lớn nhất có thể trả tiền cho quảng cáo truyền hình cho các sản phẩm mà khách hàng tiềm năng không thể mua được. Nó dễ dàng hơn nhiều để thiết kế các chiến dịch tiếp thị trực tuyến tập trung vào các giai đoạn đầu của Kim tự tháp mua.

Có ít cơ hội hơn cho tiếp thị truyền thống tại thời điểm này. Trong khi mọi người vẫn xem TV và nghe radio, ít đọc báo truyền thống hơn (mặc dù họ vẫn sử dụng các phiên bản trực tuyến) và doanh số bán tạp chí cũng giảm. Rõ ràng, có rất ít điểm thanh toán cho điểm tiếp thị bán hàng hoặc sử dụng bất cứ thứ gì như Billboards.

Trừ khi bạn thực hiện các yếu tố cần thiết (trong trường hợp đó bạn sẽ có ít nhu cầu tiếp thị), bạn nên nhấn ít sự nhấn mạnh vào việc chuyển đổi tại thời điểm này. Thống kê chuyển đổi là tốt trên hầu hết các ngành công nghiệp.

Mặc dù nhiều người đang sử dụng Internet, xu hướng tìm kiếm đã thay đổi đáng kể và điều này sẽ ảnh hưởng đến quảng cáo PPC của bạn. Tại thời điểm viết, câu hỏi xu hướng của Hoa Kỳ phổ biến nhất là "Có an toàn để ăn Takeout trong Covid không?" WordStream đã nhận thấy rằng các lần hiển thị quảng cáo tìm kiếm của Google đang chạy ở mức trung bình khoảng 7%. Tuy nhiên, họ cũng đã chứng kiến ​​tỷ lệ chuyển đổi giảm trung bình 21%.

WordStream cho thấy các ngành công nghiệp sau đây đã trải qua hầu hết các số liệu trong đại dịch:

• Tổ chức phi lợi nhuận và từ thiện
• Sức khỏe và y tế
• Quản lý kinh doanh
• Tài chánh
• Chăm sóc sắc đẹp và cá nhân
• Phương tiện truyền thông theo yêu cầu
• Lời chào, quà tặng và hoa

Các ngành công nghiệp hoạt động tồi tệ nhất, về hiệu suất PPC, là:

• Đi du lịch và ngành du lịch
• Bars và nhà hàng
• Live Entertainment.
• Hội nghị
• Thể thao và thể dục
• Xây dựng và xây dựng
• Công nghiệp và sản xuất

Một số trong số này có thể là khu vực, tùy thuộc vào các hạn chế cụ thể ở quốc gia hoặc tiểu bang của bạn.

Tỷ lệ tự quảng cáo trắng trợn - Làm cho tiếp thị của bạn thích hợp cho tình huống

Trong những ngày đầu của Coronavirus, các nhà quảng cáo được nhiều người bán. Ở một mức độ nào đó, đặc biệt là với các phương tiện truyền thông truyền thống, điều này là do họ đã trả tiền cho các khe quảng cáo và không đủ nhanh để tắt dấu để thay đổi chúng. Điều này dẫn đến một số quảng cáo rất không phù hợp đang được chạy. Những thương hiệu này thúc giục mọi người dành lớn khi đi du lịch trong quá trình khóa học phải có crring mỗi khi họ nhìn thấy quảng cáo truyền hình của họ chơi.

Mọi người hiểu mối nguy hiểm cho nền kinh tế tại thời điểm này. Một số nhà kinh tế đang nói về tỷ lệ thất nghiệp có thể đạt được 30%. Người xem không cần bạn nhanh chóng hét lên với họ từ TV của họ, bảo họ chi tiền cho những thứ mà bạn không thể giao hàng.

Ngoài ra, hãy chắc chắn rằng bạn kiểm tra sự thật của mình trước khi thông báo công khai. Cửa hàng lớn nhất của New Zealand, nhà kho, được công bố với Sở giao dịch chứng khoán địa phương, sau đó được quảng cáo trước công chúng, rằng họ vẫn sẽ giao dịch trong quá trình khóa của đất nước. Mọi người truy vấn xem phần lớn sản xuất của kho là điều cần thiết như là điều gì. Cuối cùng, Thủ tướng Jacinda Adern nhấn mạnh đến quốc gia rằng kho không phải là một dịch vụ thiết yếu và chính phủ sẽ không cho phép chuỗi mở cửa. Một sự thư giãn tiếp theo của các quy tắc cho phép kho bán một loạt các mặt hàng thiết yếu hạn chế thông qua bán hàng trực tuyến. Cuộc thất bại quan hệ công chúng tuân theo thông báo ban đầu có Truy vấn Sở giao dịch chứng khoán New Zealand cho dù kho đã đánh lừa các nhà đầu tư với thông cáo báo chí không chính xác.

Ngoài ra, hãy mở cửa với khách hàng tiềm năng của bạn. Nếu sản phẩm của bạn đi vào nguồn cung ngắn, có lẽ vì việc mua hoảng loạn, hãy giải thích cho công chúng các vấn đề bạn đang gặp phải và cung cấp cho họ ước tính khi chuỗi cung ứng của bạn sẽ trở lại bình thường. Ví dụ, bột đã biến mất khỏi nhiều kệ siêu thị ở các nơi trên thế giới. Một nhà máy bột đã phát hành thông cáo báo chí, giải thích rằng vấn đề không phải là thiếu bột. Họ vẫn đang sản xuất tất cả các loại bột mà khách hàng thương mại của họ (chủ yếu là tiệm bánh) cần thiết. Vấn đề là họ đã sử dụng bốn túi có kích thước bán lẻ trị giá bốn năm trong một tuần và các nhà sản xuất túi chưa tăng sản xuất đủ để đáp ứng nhu cầu. Các gói nhỏ nhất Các nhà sản xuất bột hiện có thể là các túi 20 kg mà họ sử dụng cho các tiệm bánh nhỏ. Một số siêu thị hiện đang bán các túi 20kg này, giả sử rằng tốt hơn là làm cho một số bột có sẵn hơn là có kệ trần.

Cung cấp nội dung hữu ích cho mọi người

Bạn có thể tự hỏi những loại tiếp thị bạn nên thử nếu bạn không thể bán sản phẩm. Điều này là đặc biệt như vậy nếu bạn phải đối mặt với lệnh cấm tham dự nơi làm việc và phải hoạt động tại nhà.

Tiếp thị nội dung (được giao cả bởi các trang web của công ty và phương tiện truyền thông xã hội của bạn, cùng với bất kỳ người có ảnh hưởng nào mà bạn có sắp xếp làm việc) có thể là lý tưởng để giữ cho thương hiệu của bạn có thể nhìn thấy.

Có nhiều loại tài liệu tiếp thị nội dung mà thương hiệu của bạn có thể tạo ra. Trước đây chúng tôi đã viết về 23 loại tài liệu tiếp thị nội dung để giúp doanh nghiệp của bạn phát triển . Bạn chắc chắn sẽ tìm thấy một cái gì đó mà bạn có thể làm, ngay cả khi bạn phải nằm ngoài hầu hết nhân viên của mình cho đến khi hết thời gian tốt hơn. Chìa khóa để tiếp thị nội dung thành công, đặc biệt là trong thời gian khó khăn như bây giờ, là để làm cho nội dung của bạn hữu ích. Nó không nên là tự quảng cáo trắng trợn. Bạn nên xem xét việc tạo nội dung sẽ được sử dụng cho mọi người khi họ cố gắng xây dựng lại cuộc sống của họ vì ảnh hưởng của coronavirus giảm dần.

Giúp chiến đấu chiến đấu Coronavirus nếu bạn có thể

Nhiều thương hiệu đã bước lên trên toàn thế giới để giúp chống lại đại dịch Covid19. Nhiều người đã thay đổi dây chuyền sản xuất và dành khả năng giúp mọi người chiến đấu với trận chiến. Những phạm vi này từ các nhà máy bia và các công ty dầu mỏ đang thực hiện chất khử trùng tay cho các thương hiệu thời trang và quần áo khác nhau như Carhartt, người đã chuyển sản xuất để đối mặt với mặt nạ và áo choàng y tế.

Ví dụ: 26 thương hiệu trực tiếp với người tiêu dùng, bao gồm Boll & Chi nhánh, Greats và Rockets of Awesome, các thương hiệu được công bố X tốt hơn, nơi mỗi công ty sẽ quyên góp 2% tổng doanh thu, hoặc 10% số tiền thu được, để giúp đỡ từ thiện với đại dịch trong tháng tư. KFC đang gửi 1 triệu miếng thịt gà đến hơn 4.000 nhà hàng Hoa Kỳ để giúp họ đóng góp và quà tặng thực phẩm như cho ăn những người trả lời đầu tiên.

Bạn có thể không có khả năng đóng góp trực tiếp như vậy. Tuy nhiên, bất cứ điều gì doanh nghiệp của bạn có thể làm để giúp cứu sống và tăng tốc độ diệt trừ hoặc ít nhất là kiểm soát, của Coronavirus phải là một trong những tiếp thị tốt nhất mà bạn sẽ làm.